「シーイン（SHEIN）」は11月14日から、タレントの本田翼を起用した新CMを公開する。CMはウェブなどで公開し、特設ページでは本田翼が秋冬の新作を着用したカタログを公開する。「シーイン」は11月5日にパリで世界初の常設店をパリの老舗百貨店「BHV」にオープンし、長蛇の列とデモという賛否を巻き起こしたばかり。
ただ、業績は絶好調だ。すでに世界最大規模のファストファッションアパレルになった今でも、中国メディアの「晩点latepost」によると25年上半期のGMVは前期比15〜20％増の270億ドル（約4兆1310億円）だった。主力の米国市場での圧力が高まる中、多地域への進出を強化し、高い成長率を維持した。日本でもプロモーションを強化することで、テコ入れを図る考えと見られる。
新CMは「シーイン」が毎年秋に行っている「シーイン ブラックフライデー」に合わせたもの。CM発表の会見には本田翼本人が登場し、「シーイン」新CM撮影時のエピソードを披露した。記者会見会場での「シーイン」関係者への取材もNGだった。
