LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）が擁する「モワナ（MOYNAT）」は、“ラブブ（LABUBU）”をはじめとする「ザ・モンスターズ（THE MONSTERS）」シリーズを手掛ける香港出身のアーティスト、カシン・ロン（Kasin Lung）と協業した限定コレクションを10月11日に上海で発売した。2025年末から26年初頭にかけて、世界の限定的な都市のブティックで展開していくという。
これを記念し、同ブランドは同月21～26日に開催された国際的なアートフェア「アート・バーゼル・パリ（Art Basel Paris）」でロンのサイン会などを含めたイベントを開催。その会場をLVMHのベルナール・アルノー（Bernard Arnault）会長兼最高経営責任者（CEO）が訪れ、“ラブブ”のチャームをあしらったコラボコレクションの“ミニ48H”を手に、ロンとツーショット写真を撮ったことが話題となっている。
将来的に「ルイ・ヴィトン」とのコラボも!?
これはロンが自身のインスタグラムに投稿したもので、「ミスター・アルノー、『モワナ』とのコラボレーションのパリでのローンチおよびサイン会に立ち寄ってくれてありがとうございます。お話しできてうれしかったです。近いうちに香港でお会いできるのを楽しみにしています」とメッセージが添えられている。“ラブブ”の世界的な人気や、今回のコラボが好評を得ていることを踏まえ、インターネット上ではロンとLVMH傘下のほかのブランド、特にポップカルチャーとの親和性が高い「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」との協業もあるのではないかとの臆測が広まっているという。なお、同ブランドはこれまで、リチャード・プリンス（Richard Prince）、ジェフ・クーンズ（Jeff Koons）、草間彌生、村上隆らの現代アーティストと協業している。
「人気に衰えはない」とポップマートの会長兼CEO
ロンは北欧神話や民話にインスピレーションを得て、コミックキャラを描くアーティストだ。“ラブブ”は同氏が15年に発表した「ザ・モンスターズ」という三部作の絵本に登場するキャラクターで、19年にライセンス契約を締結した中国発のアートトイメーカー、ポップマート（POP MART）が発売したフィギュアがコレクターズトイとして成長。24年後半～25年にかけて急激に関心が高まり、K-POPアイドルやセレブリティーが“ラブブ”をバッグに付けた写真などをSNSに投稿したことから人気が爆発した。
人気の過熱ぶりから、すでにピークは過ぎたと見る向きもあるものの、ポップマートの25年1～6月期決算における「ザ・モンスターズ」関連の売上高は前年同期比668％増の48億1400万人民元（約1010億円）と8倍近い成長率となり、全体の売り上げの34.7％を占めた。なお、同社のワン・ニン（Wang Ning、王寧）会長兼CEOは最近のインタビューで、「毎月およそ1000万個の“ラブブ”を販売しており、ハリウッドの大手配給会社などから映画化の声もかかっている」と話し、人気に衰えはないと説明している。米百貨店メイシーズ（MACY'S）が感謝祭に毎年開催しているパレードにも、今年は“ラブブ”をモチーフにしたポップマートのフロートが登場するという。
