「ケイト（KATE）」は7月15日から、日本ならではの美意識に基づいた “陰影メイク”の思想を、アジア各国と地域に発信するグローバルプロモーション“ライツ オン シャドウ.（LIGHTS ON SHADOW.）”を始動する。日本を代表するアーティス、トバウンディ（Vaundy）の楽曲 “逆光-replica-”に乗せ、CGの実写化で生み出されたオリジナルバーチャルヒューマンの”ステア（STARE）”が “陰影メイク”の世界観を表現する。
同広告は “影に光を”をテーマに、影と光をまとうことで自分らしさを解放し、自信を得ていく様子をアニメ（2次元）から実写（3次元）へと移り変わる映像で描いた。音楽とアニメを融合することでメイクにとどまらない、“ジャパンカルチャー”として“陰影メイク”をグローバルに発信する。
“陰影メイク”限定品発売やキャンペーンの実施も
7月19日には、「ケイト」の“陰影メイク”を象徴するアイテムである、 “リップモンスター カラートナー”（1650円）と“ザ アイカラー”（全6色、550円）の限定色も発売する。また、7月15日〜8月14日には、同ブランドの製品を2000円買うごとにプレゼントを進呈するキャンペーンも実施する。
