住所：群馬県高崎市連雀町11−3 創業：2001年 売り場面積：約100㎡ 沿革：オーナーの山越弘世氏が「シップス」を経て、2001年、桐生に「ベルーリア」1号店をオープン。アパレル、古着、民芸品など、セレクトの幅を広げ、09年に高崎店、12年に鎌倉店、21年には別邸 日美日美（べってい ひみ）、23年に京都に北山夏椿（きたやま なつつばき）を開店した。 取り扱いブランド：「アプレッセ」「コモリ」「マーティーアンドサンズ」「ミッタン」など
JR高崎駅にほど近い、飲食店やブティックが立ち並ぶ「レンガ通り」に2階建ての店舗を構える「ベルーリア（BELLURIA）」は、現在、高崎店のほか、桐生に2店舗、鎌倉に1店舗、京都に系列店1店舗を構えるセレクトショップだ。そのルーツは「シップス（SHIPS）」でバイヤーを務めたのちに独立したオーナーの山越弘世さんが、2001年に、地元・桐生にハンドメイドアクセサリーブランド「市松」のオーダーサロンという位置付けでオープンした1号店「ベルーリア 桐生」。トレンドには目を配りつつも、カテゴリーにとらわれず普遍的で、オーナーが本当に良いと思えるブランドやプロダクトを扱い、徐々にセレクトの幅を広げてきた。（この記事は「WWDJAPAN」2025年2月17日号からの抜粋です）
群馬
PROFILE: （中央） 星野雅俊／ショップマネージャー （左） 高尾凌太郎／スタッフ （右） 山越吏紗／スタッフ
こだわりのセレクトと空間で作る
また訪れたい場所
09年に2号店としてオープンした高崎店は、5店舗の中で最もアパレルの分量が多く「アプレッセ（A.PRESSE）」や「コモリ（COMOLI）」「マーティーアンドサンズ（MAATEE&SONS）」「ミッタン（MITTAN）」などのリアルクローズブランドを扱うほか、前述の「市松」やオリジナルのレザーアイテム、民芸品、ビンテージなどをそろえ、「ベルーリア」の世界観を最もバランスよく体現する。また、“ライブ感”を重んじるという山越オーナーが、全国を巡って出合ったアイテムを紹介するポップアップや受注会にも力を入れる。直近では、古着店などと協業してビンテージの「バブアー（BARBOUR）」のジャケットや「バーバリー（BURBERRY）」のコートを展示販売するイベントを開催して好評を博した。
本物志向のセレクトや、群馬県の他店にはない世界観はファッション好きからの信頼も厚く、10年、20年と通い続ける地元の顧客が多い。ショップマネージャーとして高崎店を任せられている星野雅俊さんも、もとは店舗に通いつめていた顧客の1人。20年前に入社して以来、オーナーとともに「ベルーリア」を黎明期から支えてきた。「自分も含め、スタッフも古参が多い。高崎店は、そこにデジタルやSNSに強い若手のスタッフの力も加わり良いバランスで成り立っている」。
その言葉通り、星野マネージャーと若手スタッフ2人が、今力を入れているのがYouTubeやインスタグラム（Instagram）でのライブ配信や動画制作だ。さまざまなブランドやショップが溢れる今の時代に「ベルーリア」が大事にするのは、プロダクトの背景やストーリーを丁寧に顧客に伝えること。それは実店舗での接客にも言えることだが、コンテンツとして定期的に配信し、動画をアーカイブしていくことで、新たな顧客層の開拓など、単なる宣伝を超えた大きな波及効果を実感しているという。星野マネージャーは「モノがどこでも買えてしまう時代だからこそ、対面、オンラインを問わず、言葉を尽くして説明して『ここで買いたい』と思ってもらいたい。『ベルーリア』らしさを大切に、各スタッフの専門性を高めていきたい」と語った。
EDITOR’S NOTE
高崎の繁華街に現れる
シャビーで落ち着いた空間
インダストリアルな雰囲気の店舗に入って最初に目についたのが、オーナーがこだわって選び抜いたというビンテージの什器の数々。派手さはなくとも「本当に良いもの」をセレクトするという「ベルーリア」のコンセプトが空間作りにも貫かれており他の店舗にも訪れてみたくなった。長期にわたって通う顧客も多いようで、学生の頃に「市松」で最初のアクセサリーをオーダーし、時をへて、同ブランドのウエディングジュエリーを作りに来た顧客もいたとのこと。配信やSNSに強い若手のスタッフが加入したことで近年力を入れている動画のコンテンツも充実していて、特にYouTube動画は、各アイテムについて深く知ることができる学びの多い内容だった。
