「オーディナリー」に期待がゆえの苦言

ビューティ賢者が最新の業界ニュースを斬る

ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN.com」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。
今週は、5月29日に上陸する「オーディナリー」の話。

PROFILE: 寺山イク子／オリエンタル代表／江戸川大学 客員教授／JPCA（日本プロフェッショナルコスメティックス協会）顧問

PROFILE: （てらやま・いくこ）「コスメティック」（著・林真理子／小学館）の主人公モデル。2012年から江戸川大学「ビューティビジネス」でアカデミア参入。多くの世界的ラグジュアリー企業での経験や実績から”ビューティ・ジェネラリスト”として活動中。趣味はソーシャルアストロロジー

【賢者が選んだ注目ニュース】

“アブノーマルビューティカンパニー”と名乗る「オーディナリー」がついに日本に上陸し、どんな商品構成と戦略での展開か見守っていた。ブランディングに対してのデザイン意識は素晴らしいが、結論から言うと期待外れ。初の本格上陸、千載一遇の機会に、残念ながら期待に胸が膨らむことはなかった。来日したニコラ・キルナー＝デシエムCEO兼共同創業者いわく「北米はTikTokの影響が大きく、消費者がストーリーや信念、ブランドや商品の使い方をシェアし合っている。Z世代によるSNSの台頭が北米市場の成功を導いた」。SNSでのリサーチさえエンターテインメントとして楽しむデジタルネイティブ世代には、確かに受け入れられやすいブランドなのかもしれない。「『オーディナリー』の良さは、年齢やジェンダーを問わず全ての人たちの商品である点だ」と言いながら、結局、メインターゲットがＺ世代なのだ。