ビューティ

美容機器の売れ筋キーワードは“艶”と“お風呂時間” 「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」を読み解く

 先日発表した「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」の「美容機器・ツール」部門の結果と、家電量販店や家電販売サイトの売れ筋(おすすめ)ランキングから、今期の美容機器トレンドを探った。

 トレンド製品のキーワードは「艶」。コロナ禍により家にいる時間が増えたことで、ヘアケアに時間をかける人が増えた。中でもケアにより、“艶やかで健康的な髪”に見せることにこだわる女性が多いようだ。

 「WWDJAPAN」の記者が美容師にインタビューした際も、「思うように外出できない日々が続く中で、艶がなくパサついた髪の自分を鏡で見て、余計に気が滅入ったり、『このままじゃダメだ……』と思ったりする女性が増えている。さらにリモート会議で複数の顔が画面上に並ぶと、『あれ、私の髪だけ艶がない』などと気付いて気にする人も増えた。そうした事情から、髪に艶を出すアイテムが売れている」という話をしてくれた。

 「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」の結果からも、その流れが読みとれる。百貨店・セミセルフショップ編の「美容機器・ツール」部門の総合では、「リファ(REFA)」の“リファビューテック ストレートアイロン”(税込1万9800円)が1位で、“リファビューテック ドライヤー”が2位。ともに熱による髪の傷みを軽減し、自然な艶感を演出するツールだ。

 さらにバラエティー・ドラッグストアでの結果を合わせると、計3つものヘア(頭皮)ケアブラシが3位以内にランクインしている。これもおうち時間が増えたことによる、時間をかけた髪のお手入れのニーズ、艶髪を求める流れとリンクしていると思われる。

 楽天市場のドライヤー・ヘアアイロンランキング(2021年6月14日~20日)でも、1位は髪に優しいコーティングプレートを採用し、“さらつやストレート”をかなえる「サロニア(SALONIA)」の“ストレートアイロン”(税込3278円)。2位には内巻きやボリューム出し、艶出しを簡単にかなえる「アゲツヤ(AGETUYA)」の“アゲツヤポータブルミニブラシアイロン”(3982円)がランクイン。

 ヨドバシ・ドット・コムのドライヤーランキング(6月26日更新)でも、髪に艶感を出す“温冷リズムモード”を搭載した「パナソニック ビューティ(PANASONIC BEAUTY)」の“ヘアードライヤー ナノケア EH-NA0E”(オープン価格)が1、2位を独占(2位は色違い)。家電販売サイトや家電量販店でも、売れ筋の美容機器には“艶”という共通項が見えた。

“お風呂時間を“美容ケアの時間”に

 トレンド製品のもう1つのキーワードは、“おうち時間”の中でも最注目の「お風呂時間」だ。これまでの、シャンプーや入浴剤など“香り”にこだわるお風呂時間の使い方から一歩進み、お風呂時間を“美容ケアの時間”ととらえるトレンドが見てとれる。

 「WWDJAPAN 2021上半期ベストコスメ」のバラエティー・ドラッグストア編で1位の「タングルティーザー(TANGLE TEEZER)」“ザ・ウェットディタングラー アイリススパークル”(税込2200円)は、バスルームで濡れ髪の状態で使用できる濡れ髪専用ヘアケアブラシだ。

 家電量販店コジマの担当者も、「おうちでお風呂を楽しむ方が増え、ヘッドスパの人気が高まっている」とコメント。防水仕様でお風呂でも使えるリフトケアツール、「ミーゼ」の“スカルプリフト”(税込3万3000円)と“ヘッドスパリフト”(1万3750円)、「パナソニック ビューティ」のお風呂で使えるVIO専用シェーバー“VIOフェリエ ES-WV60”(オープン価格)を今期の“おすすめアイテム”としてピックアップした。

 「ミーゼ」の“スカルプリフト”は、ビックカメラ.comの美容ケア・エステ人気売れ筋ランキング(21年6月21~27日)で1位を獲得。楽天市場の美容・健康家電ランキング(デイリー)でも、頻繁に1位にランクインしている。「お風呂時間」に使える美容機器市場をけん引している。

REFA x ビューティの記事

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

アパレル業界“裏方”の進化に迫る 「OEM・ODM特集」

アパレルは、彼らをなくして語れないー。そう言い切れるほど、企画・生産において重要な働きをするのがOEM(相手先ブランドの生産)とODM(相手先ブランドの企画・生産)の事業者たちです。繊維商社が巨大プレーヤーとして君臨しながら、中小の専門企業も独自の存在価値を発揮し、生き残っています。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。