「リファ（REFA）」は10月8日、ヘアケアシリーズから4つの新製品を発売する。小型ドライヤー“ビューテック ドライヤー SE”（全7色、各3万3000円）は全国の美容室サロン、エステティックサロンで先行販売。ドライヤー“ビューテック ドライヤー BX W”（7万4800円）、“ストレートアイロン プロ＋”（2万8600円）、“カールアイロン プロ＋”（2万9700円）は、全国の美容室サロン、エステティックサロン、阪急うめだ本店で先行発売し、15日から全国の百貨店、直営店で扱う。
“誰でもいつでも”
使える1本を
ドライヤー市場は高機能・高価格化が進んでおり、「リファ」でも高性能を強みとしたドライヤーを積極的に投入している。一方、「高機能な製品を求める声と並行して、『小型で使用しやすい製品』を求める人たちも少なくない」と推測。ユーザビリティーを追求し、コンパクト化したドライヤー“ビューテック ドライヤー SE”の発売に至った。
サイズは縦約16.9cm、横約11.6cmで、ブランド史上最小・最軽量を実現した。既存のシャンパンゴールドに加え、ブラックやレッドなどこれまで取り扱ってこなかった7色のカラー展開で、「誰でもいつでも手に取れる1本」に仕上げた。
サイズに反した技術力を担保すべく、独自テクノロジーの“センシングプログラム”と“ハイドロイオン”を搭載。毛髪のための最適温度を自動で作り出す”センシングプログラム”とブランド独自の“ハイドロイオン”で、しっとり柔らかく艶のある美しい髪の仕上がりをかなえる。また、独自のエアロシステムでパワフルな風力も実現した。
プレミアムなヘアケア製品も登場
さらに、同社のヘアケアシリーズの理念「プロの技の再現」の真骨頂とも言えるドライヤー “ビューテック ドライヤー BX W”（7万4800円）も登場する。ブランド史上最高性能のテクノロジーでプロの技を緻密に再現した。
頭皮・毛先・環境の温度を察知し、熱ダメージから守る“ダブルセンシング”はそのままに、“ハイドロイオン”の発生量を高め、性能をさらに強化した。潤いとまとまり、速乾性を誇り、自宅で簡単にサロンクオリティーの仕上がりが完成する。海外でも使えるマルチボルテージ仕様で世界中どこにいてもベストコンディションな髪がかなう。
さらに、“カールアイロン プロ＋”（2万9700円）と“ストレートアイロン プロ＋”（2万8600円）も発売する。プロが巧みにコントロールする「熱」と「圧」に着目し、温度リカバリー性能やブレート&クリップ構造の精密度を磨き上げた。
滑らかな使い心地で、完成度の高いストレートヘア、カールスタイルをかなえる。さまざまなスタイルを楽しみたい気持ちに寄り添いつつ、美しく輝く髪を保ちたい気持ちにもこたえる。
史上最大の旗艦店が
銀座にオープン
11月15日には、ブランド史上最大の旗艦店を銀座にオープンする。それに伴い、新製品や新ブランド、新シリーズを多数そろえる。
150年以上の歴史を持つフランスの香料会社ヴェ・マン・フィス香料を開発パートナーに迎え、ブランド初のフレグランスを3ラインから発売。さらに、リカバリーウエアブランド「リファ バイタルウェア（REFA VITAL WEAR）」やハートモチーフをシンボルに展開する”リファハート”シリーズ、タオルやバスローブなどを展開する”リファリネン”の立ち上げを発表しており、銀座旗艦店のオープンを皮切りに展開する予定だ。
