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毎年恒例“桜コスメ”商況 今年も完売商品続出

 毎年1~3月は桜をモチーフにしたコスメが多数発売される。延期となったが、今年は東京2020オリンピック・パラリンピックの開催が予定されていたこともあり、“日本”をテーマにした商品開発が活発で、そのため桜がインスピレーションになっている商品が多く登場した。新型コロナウイルスの影響で買い物もままならない状況が続いているが、“桜コスメ”は納品分が即完売、再納品となっているモノもあるという。今春発売の“桜コスメ”で売れ行き好調アイテムとは――。

「初の日本限定品は納品、即完売」
ジョー マローン ロンドン

 英国のフレグランスブランド「ジョー マローン ロンドン(JO MALONE LONDON)」が、初めて本国以外の国限定で発売したコロンが「サクラ チェリー ブロッサム」だ。桜をイメージしてローズやミモザのレイヤードにベルガモットやマンダリンでフレッシュなアクセントをつけた。先行発売した店舗では初日に初回納品分が完売。「公式オンラインでも納品しては即日完売を繰り返している。これまで発売した限定品の中でもニーズはトップクラス。予想を大きく上回って売れている」(同社広報)。桜が咲く春だけではなく、季節を問わず使える香りと、和紙を思わせるラベルデザイン、日本文化を取れ入れた風呂敷包みのギフトラッピングも好評を博している。

「ECは発売初日に初回分完売」
フローラノーティス
ジルスチュアート

 ライフスタイルコスメブランドの「フローラノーティス ジルスチュアート(FROLA NOTIS JILLSTUART)」は、桜の香りのリップティント「チェリーブロッサム ブルーミングリップティント」を3月6日に数量限定で発売した。同ブランドはデビュー以来“チェリーブロッサム”の香りのフレグランスやボディーケアアイテムを販売してきた。唇が染まるティント処方のアイテムは初めてだったため反響が大きく、SNSで拡散された。ECでは発売初日に初回分が完売した。

「ナチュラルかつインパクトを出せるアイシャドウパレットが人気」
シュウ ウエムラ

 「シュウ ウエムラ(SHU UEMURA)」が数量限定で2月27日に発売した「サクラ ヌード コレクション」は、美しくもはかなく散る桜から着想。ヌーディートーンをベースにワインやテラコッタカラーまでをセットした9色入りアイシャドウパレット、コーラルカラーをそろえたリップ、チークを展開する(2500~7400円)。一番売れているメインアイテムのアイシャドウパレットは、「ヌーディーメイクがトレンドの今、ナチュラルかつインパクトを出せるアイテムとして好評」(同社広報)。リップカラーは肌なじみのいいカラーの売れ行きが好調だという。

「人気アイテム1番人気を上回る
売れ行きの桜モチーフリップ」
ジョンマスターオーガニック

 NY生まれのオーガニック&ナチュラルブランド「ジョンマスターオーガニック(JOHN MASTERS ORGANICS)」は、人気製品のリップクリームから数量限定品「リップカーム チェリーブロッサム」を発売。ブランド初の桜をモチーフにした製品だ。ムラサキ根エキスによる淡い桜色と桜をイメージした甘酸っぱい香りが広がる。「リップカーム」はミツロウや植物油を配合し、潤いのある柔らかな唇に導くアイテムで、2007年の発売以来、男女を問わず幅広い年代から支持がある。「発売後1カ月の売れ行きは同シリーズ一番人気の『リップカーム オリジナルシトラス』の約2倍で、2018年に発売した限定品『同 パンプキンスパイス』と比べると約7倍売れている。ECでは1カ月経たないうちに予定数が売り切れた」(同社広報)という。

「サクラをイメージする
カラーが好調」
エチュード

 韓国コスメブランド「エチュード(ETUDE)」は、「ハート ブロッサム コレクション」を数量限定で発売。アイシャドウパレットやリップカラー、マスカラ、チーク、UVベースなど7アイテムをそろえた(650~2000円)。売れ筋の6色入りアイシャドウパレットは、ベージュ系、ブラウン系、ピンク系、コーラル系の4種を展開。中でも桜のようなカラーが特徴的なコーラルとピンクが売れている。

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