ライトオンは、インスタグラムで260万人以上のフォロワーを持ち、国内フォロワー数ランキングで5位の柴犬インスタグラマーまるを起用した動画を公開した。まるを起用した動画は、2016年10月に公開したファッションショー動画に続く第2弾。動画では、まるが内閣総理大臣に就任し、柴犬内閣を組閣する設定で、クールビズ施策として“国民総Tシャツ社会”を宣言する。まると閣僚だけでなく、街中のキッズやビジネスマン、OLもスーツからTシャツに変身する内容だ。
動画の公開に合わせて、「キッズ ウェブ モデル インスタグラムキャンペーン」を開催する。店頭で販売している春夏のキッズ用Tシャツを着用した写真に“#ライトオンWEBモデル”のハッシュタグを付けて投稿すると応募が完了。当選者は、ライトオンの17年秋のカタログにウエブモデルとして登場（男女各1人）。また、抽選で30人にライトオンで利用できる3000円分の買い物券をプレゼントする。「ドッグウェアプレゼントキャンペーン」では、ライトオン各店の店頭に設置しているパネルに記載のURLに必要事項を入力すると、抽選で1人にまるとおそろいのドッグウエアをプレゼントする。両キャンペーンは4月28日〜5月31日に実施する。
