アパレルMDから「冬」が消失？　シーズンMDの新定石【小島健輔リポート】

ファッション業界のご意見番であるコンサルタントの小島健輔氏が、日々のニュースの裏側を解説する。地球温暖化の進展によって、従来の春夏・秋冬のシーズンMDが消費の実態に合わなくなったと言われて久しい。では、具体的にはどのように変化しているのか。対策はあるのか。どこよりも詳しく実践店に分析する。

今年は数年続いた亜熱帯化から一転、元来の季節進行に回帰した感があるが、その継続はともかく、混乱が続いていたアパレルMDの季節切り替えパターンも着地点が見えてきたのではないか。コロナを契機に急拡大したECに引っ張られて単品の羅列に崩れたMDも、店舗回帰とOMOでようやく再構築の気運が高まりつつある。亜熱帯化で混乱しEC偏重で崩れたアパレルMDをどう再構築すべきか、「新定石」を探ってみた。

亜熱帯化の混乱を経て見えてきた季節切り替えの「新定石」

近年の急速な亜熱帯化でアパレルMDの季節切り替えパターンは「五季化」だ、いや「二季化」だと混乱してきたが、今年の伝統的な季節進行への回帰で「新定石」が見えてきたのではないか。

最初に、業界の季節慣習と気候の推移、天文の推移のズレを理解する必要がある。季節切り替えは体感温度による素材やアイテムの切り替えより太陽高度による色調の切り替えが三節気（45日）ほど先行するから、色調を基本に季節切り替えのMD（売り場の視覚効果）を設計し、体感温度（最高・最低気温＋湿度・風速）に対応するシーズンアイテムで実需対応を組むのが現実的だ。「シーズンアイテム」とは気温調節する羽織り物やアウター、夏場のトップスを指す。

そもそも亜熱帯化以前も以後も地球の地軸の傾きがもたらす季節の「黄道」（太陽の通り道）推移は不変で、気温や海水温は変化しても中緯度圏におけるお日様の当たり方の季節進行は何も変わっていない（変わったら文明崩壊どころでは済まない）。直近で言うなら、11月7日の立冬で東京の太陽南中高度は37.6度まで下がって反射率が高まり、ディープな（深いが鮮やかさもある）秋色からパステル（ペールライト）な春色に気分が一変した。立冬を契機に秋色商品は鮮度を失い、素材は暖かい冬向きでも色調は春色の「梅春」商品（ニットとコートが中心）に主役が移るから、秋色紡毛の「冬物」には販売期間が存在しない。

同様に2月4日の立春で太陽南中高度は37.6度まで回復してライトな初夏色に気分は移り、3月21日の春分（太陽南中高度55度）を契機にビビッドな夏色に移行し、夏物需要はGWのピークに向かって盛り上がっていく。5月6日の立夏で太陽南中高度は70.6度まで高まり、ダークな晩夏色（日陰色）に気分が反転する。近年の夏物投入がGWまでに一巡し、以降の新規投入はダークカラーの晩夏物に移るのは理にかなっているのだ。