LVMHのブランドポートフォリオを考える際に、無視してはいけない“もう一社”

LVMHが最近、ポートフォリオを整理しています。ファッションの分野では、「マーク ジェイコブス（THE MARC JACOBS）」を米ブランド管理会社WHPグローバルに売却。そして「パトゥ（PATOU）」は、デザイナー パルファンという会社に売り戻しています。いずれも、価格帯で言えばアフォーダブル・ラグジュアリーなブランドです。市場全体がラグジュアリーとマスに二極化する中で、存在感を発揮し、維持し続けるのは決して簡単ではありません。加えてLVMHはラグジュアリーがメーン。この価格帯では、スケールメリットなども活かしづらいのでしょう。これでファッションの分野では、「ケンゾー（KENZO）」だけが唯一のアフォーダブル・ラグジュアリーなブランドになりました。ますますスケールメリットは活かせなくなりますが、「ケンゾー」は特にヨーロッパでは香水のビジネスが大きいブランドです。LVMHが、この香水ビジネスをどう捉え、「ケンゾー」をどう扱うのか？には注目し続けたいと思います。