マッシュグループは、グループ横断のキャンペーン「マッシュ サマー ウイーク 2026（MASH SUMMER WEEK 2026）」を8月1日から5日にかけて開催する。全国の店舗と公式アプリ「マッシュストア（MASH STORE）」、マッシュスタイルラボおよびマッシュビューティーラボの公式オンラインストアが対象。昨年に続き2回目の開催となる。
期間中は「マッシュストア」のダウンロードで合計2000円分のクーポンを付与するほか、8月1〜2日はポイント一律22％、3〜5日は10％オフの施策を実施する。対象は「スナイデル（SNIDEL）」「ジェラート ピケ（GELATO PIQUE）」「フレイ アイディー（FRAY I.D）」「リリー ブラウン（LILY BROWN）」など18ブランド・ストア。
値引き施策だけでなく、目玉となる特別な商品も用意する。サンリオキャラクターズと9ブランドによるコラボレーションアイテムを8月1日に発売する。コラボするブランドは「スナイデル」「フレイ アイディー」「リリー ブラウン」「ミラ オーウェン」「ファーファー」「セルフォード」「スナイデル ホーム」「ジェラート ピケ オム」「コスメキッチン」。各商品・色・サイズにつき1人1点までの購入制限がある。サンリオキャラクターズと「マッシュストア」のコラボによるトートバッグやキャミソール、Tシャツも用意する。「ジェラート ピケ」「フレイ アイディー」「エミ」「ミュシャ」の4ブランドは、公式オンラインストアと「マッシュストア」限定のアイテムを用意した。
西武渋谷店でポップアップ
EC利用拡大から体験価値に軸足
昨年の「マッシュ サマー ウイーク」は、「マッシュストア」のダウンロード強化を主眼にECイベントの建付けで実施し、開催期間中のダウンロード数は前年比1.7倍と一定の成果を得た。今回も売り上げ額で前年比20％増、ダウンロード数で同2.2倍を目標に掲げながら、ECの利用拡大にとどまらず、リアルとも連動して、イベントとしての認知拡大とスケールアップを図る。
開催に先立って7月25日、東京・渋谷の西武渋谷店B館1階の特設会場にポップアップストアを開設した。コラボアイテムも同日から先行販売しており、オンライン限定カラーを含む全ラインアップがそろう。会場にはフォトスポットを設けたほか、サンリオの新アプリ「オモイデバッジ（OMOIDE BADGE）」とも連動。期間限定のデジタルバッジを3種類集めるとシークレットバッジとオリジナルステッカーを進呈するなど、来店を促す仕掛けを散りばめた。
アパレル業界では「夏枯れ」といわれるように、7月下旬から8月は春夏セールと秋冬の立ち上がりが重なる端境期で、需要が比較的落ち着くタイミング。そのような時期に全社的なイベントを仕掛ける狙いについて、須藤誠マッシュホールディングス 執行役員 EC管理本部 本部長は「今の世の中はセールが盛んな時期で、お客さまも、価格が下がった商品なら買い足そうというマインド。それにとても暑くて、購買意欲も余計に低下しているはず」と前置きした上で、「だからこそ大事なのは、新しいコンテンツや楽しんでもらえるリアルの体験型イベント。実際に触っていただく、体験していただくことが購買につながる。既存のお客さまだけでなく新規のお客さまを開拓するにはECだけでは限界がある。われわれならではのかわいくてワクワクする商品を実際に触って、楽しんで、購入いただいてこそお客さまと深くつながれる」と語った。
イベントの運営はこのほど新設した「イベントプロモーション部」が担う。マッシュグループでは同部署が中核となり、今回のような販売イベントをはじめ、体験価値のある企画・運営体制をさらに強化する方針だ。
■MASH SUMMER WEEK 2026
会期：2026年8月1〜5日
対象：全国のショップ、公式アプリ「マッシュストア」、マッシュスタイルラボ／マッシュビューティーラボ公式オンラインストア
■MASH SUMMER WEEK 2026 LIMITED STORE
会期：2026年7月25日〜8月5日
場所：西武渋谷店B館1階特設会場
住所：東京都渋谷区宇田川町21-1
時間：10時〜20時（最終日の8月5日のみ18時閉店）
