広がる「インフルエンサーだけではダメ」という認識

ことプレステージビューティのマーケティング＆プロモーションの世界では最近、「インフルエンサーだけではダメ」という認識が広がっている気がします。「だけでは」とは、「メディアも活用しなくちゃ」という意味のようです。メディアに携わる身として安堵していますが（笑）、確かに2年ほど前と比べると、インフルエンサーとメディアのパワーバランスというか、端的に言えば“扱われ方”は変わってきた気がします。

（以後ここからの話は、メディアのインフルエンサーに対するルサンチマンではないことを断言しますw）ことマス向けだったり、韓国系のブランドに多かったイメージですが、以前の製品発表会には「主役はインフルエンサー、メディアはオマケ」というものが少なくなかったように思います。伺うと、正直ホントに「あ、私たちオマケだw」と思ったものです。ところが最近、そんな発表会は減ってきた、もしくは少なくともメディアとインフルエンサーは分けられるようになってきた印象です。

冒頭の「だけでは」の理由は、やはり信ぴょう性でしょう。むろんインフルエンサーの中には、私たちもビックリするほどの知識と経験を持っている方もいますが、いわゆるニコパチ的なインフルエンサーにはお鉢が回らなくなってきた、そんな印象です。AI時代、大局的にはこの傾向は続き、信ぴょう性や信頼性、独自性、偏愛の片鱗がある発信源だけが生き残る気がします。