H&Mは9月29日、国内全店86店舗でナイトショッピングイベントを開催する。H&Mクラブ（H&M Club）の会員は「H&M」各店舗の閉店前の1時間で、全商品を20％オフで購入することができる。今年の春、同イベントを国内22店舗で実施した際の反響を受け、今回は全店舗に拡大して実施する。一部の店舗では、特製スムージーやスペシャルケーキなどのスイーツも提供する。
H&Mクラブは欧州外では2017年に日本で初導入された。ブランド体験の向上を目的に、ディスカウントサービスや限定先行ショッピングなど会員限定のサービスを提供している。
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