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“体験型”ポップアップイベント「ゲス ファーマーズマーケット」がワールドツアーを開始 東京でも開催

 ゲス(GUESS)の新規事業部門、ゲス ジーンズ U.S.A(GUESS JEANS U.S.A)によるポップアップストアイベント「ゲス ファーマーズマーケット(GUESS FARMERS MARKET)」が、東京・原宿のグレイト(GR8)をはじめとする世界各地で開催される。

 「ゲス ファーマーズマーケット」は5月5〜6日にロサンゼルスのゲス本社で開催されたもので、限定コレクションやコラボコレクションのドロップ(発売)だけでなく、スケートボードイベントやフードマーケット、音楽まで楽しめる週末イベントだ。ビンテージストア、ラウンド トゥー(Round Two)のオーナーで「ナイキ(NIKE)」“エア マックス(AIR MAX)”のデザインコンペ「ヴォート フォワード(VOTE FORWARD)」を勝ち抜いたショーン・ウェザースプーン(Sean Wotherspoon)とコラボしたコレクションのポップアップイベントとしてはじめは考案されたが、イベントでは「ドクター ロマネリ(DR. ROMANELLI)」創設者のダレン・ロマネリ(Darren Romanelli)、アーティストのカリ・ソーンヒル・デウィット(Cali Thornhill Dewitt)、「キャロッツ バイ アンワー キャロッツ(CARROTS BY ANWAR CARROTS)」「プレジャーズ(PLEASURES)」「チャイナタウン マーケット(CHINATOWN MARKET)」「ピントリル(PINTRILL)」「フォンテン カーズ(FONTAINE CARDS)」「サンダル ボーイズ(SANDAL BOYZ)」などとの限定コレクションも発売された。

 同ポップアップイベントは“ワールドツアー”と題し、東京のグレイト、パリのクラブ78(CLUB 78)、ロンドンのセルフリッジ(SELFRIDGES)、シンガポールのドーバー ストリート マーケット(DOVER STREET MARKET)、オーストラリア西海岸のパースのレッスンズ(LESSONS)などといったセレクトショップで開催される予定で、その他ミラノのスラム ジャム(SLAM JAM)、フィレンツェのルイザヴィアローマ(LUISAVIAROMA)、香港のジュース(JUICE)、中国のECアプリ「インナーセクト(innersect)」でポップアップの限定コレクションが販売される。期日などは明らかになっていないが、ゲスのブランドパートナーシップスやマーケティングを統括しているニコライ・マルシアーノ(Nicolai Marciano)によれば、同“ワールドツアー”は6月と7月に開催されるという。

 マルシアーノは「ゲス ファーマーズマーケット」の立ち上げ時には「このイベントは、コミュニティーであり、体験型(イベント)でもある。店頭でただ商品を売るなんてつまらない。このイベントは人と人との交流なんだ。ドロップされるアイテムの背景を知り、そこで起きていることを体験することが今の若者が求めているものだ」と語っていた。