「グッチ（GUCCI）」はウオッチとジュエリーの新アンバサダーに、英バンド「フローレンス・アンド・ザ・マシーン（FLORENCE AND THE MACHINE）」のボーカル、フローレンス・ウェルチ（Florence Welch）を起用した。フローレンスは2月12日、米ロサンゼルスで開催した「グッチ」のプライベートイベントに、蜂やハート、星のモチーフが特徴の新作ウオッチ"G-タイムレス オートマティック"と黄色いパンツスーツを着用して登場。英モデルでTVプレゼンターのアレクサ・チャン（Alexa Chung）がイベントの司会を務め、今回のパートナーシップについて発表した。
アレッサンドロ・ミケーレ「グッチ」クリエイティブ・ディレクターは、フローレンスについて「一緒に仕事をしたいと思った一番の理由は、エキサイティングなアーティストだから。彼女のダークでロマンチックな歌は、タイムレスな魅力をたたえ情熱と感情にあふれている。いろんな意味で彼女の歌は『グッチ』のスピリットに相通じるところがある」とコメント。フローレンスも「アレッサンドロと初めて会ったとき、大好きなジュエリーの話で盛り上がった。『グッチ』での彼のクリエイションはマジックのように素晴らしい。自分がその一部になれると思うと心が躍る」と語った。
なお、フローレンスは2月15日（日本時間16日）に発表される第58回グラミー賞で、「最優秀ポップ・パフォーマンス（グループ）」や「最優秀ポップ・ヴォーカル・アルバム」など5部門にノミネートされており、今回複数の賞を獲得するのかが注目されている。
