オールバーズが1年で2度目のトップ交代　新CEOに聞く再建への道のり

公開：2024/03/15

(更新：2024/03/19)

オールバーズ新CEOのジョー・ヴァーナチオ（左）とCEO職を離れる共同創業者のジョーイ・ズウィリンガー（左）ALLBIRDS; GEORGE CHINSEE FOR FN　©︎FAIRCHILD PUBLISHING, LLC

経営再建を目指すサンフランシスコ発のフットウエアメーカー、オールバーズ（ALLBIRDS）は、共同創業者のジョーイ・ズウィリンガー（Joey Zwillinger）最高経営責任者（CEO）が退任し、ジョー・ヴァーナチオ（Joe Vernachio）最高執行責任者（COO）がCEOに昇格することを発表した。昨年5月に単独CEOとなったズウィリンガー前CEOは、取締役会メンバーおよび特別顧問として同社に残留する。同社は現在、商品の見直し、米国内の流通と店舗の最適化、海外戦略の見直し、コスト削減に努めているが、客単価の低下や販促費の増大、1型あたりの売り上げ個数減が続き道のりは険しい。

3月12日に報告した同社の2023年度第4四半期決算によると、オールバーズの売上高は前年同期比14.5％減の7200万ドル（約100億円）。純損失は5680万ドル（約84億円）で、通期では売上高は前期比14.7％減の2億5410万ドル（約375億円）、純損失は1億5250万ドル（約224億円）だった。

ヴァーナチオ新CEOは米「WWD」の姉妹メディア「FN（フットウエアニュース）」のインタビューに対し、計画通り改革を進めるとしつつ、改善の兆しはすでに見えていると自信を滲ませる。「この1年間で、我々はビジネスモデルを大幅に改善した。今こそ、顧客とともに勢いを取り戻し、ブランドを成長軌道に乗せる時だ」。

ヴァーナチオ新CEOによるとオールバーズは昨年、在庫状況の改善とコスト削減を実現するとともに、新商品の導入、そして物流の改善に取り組んだという。なお23年5月、同ブランドは、22年8月の8％に続き、従業員を9％削減することを発表していた。

こうした経営改革を踏まえ、24年度は1億9000万〜2億1000万ドル（約281億〜310億円）の売上高を見込んでおり、うちアメリカで1億5000万〜1億6500万ドル（約221億〜244億円）を稼ぐ見通しを発表した。粗利率は42〜45％を見込んでいる。

オールバーズにとって1年未満のうちに２度目のCEO交代

同社は、1年経たないうちに再びCEOを交代することになった。前回は、共同創業者で共同CEOであったティム・ブラウン（Tim Brown）が共同創業者兼チーフ・イノベーション・オフィサーに退いている。また、1月にはケリー・オルムステッド（Kelly Olmstead）をブランド・マーケティング担当の副社長からチーフ・マーケティング・オフィサーに、エイドリアン・ナイマン（Adrian Nyman）を新設したチーフ・デザイン・オフィサーに任命するなどの人事を発表していた。

チーフ・マーケティング・オフィサーのケリー・オルムステッド（左）とチーフ・デザイン・オフィサーのエイドリアン・ナイマン（右）COURTESY OF ALLBIRDS　©︎FAIRCHILD PUBLISHING, LLC

ヴァーナチオ新CEOは、「この1年で首脳陣をアップグレードさせただけでなく、その下には非常に優秀なチームが構えている。ブランドとしての基盤とチーム力は、素晴らしい成功につながると確信している」と語った。

ヴァーナチオ新CEOは21年に最高執行責任者としてオールバーズに入社して以来、在庫の削減や流通の見直しに貢献してきた。23年、同社はヴァーナチオ新CEOの職務をマネージメント、海外戦略、最終的には商品開発まで拡大。入社以前は、アウトドア・アパレルブランド「マウンテンハードウェア（MOUNTAIN HARDWEAR）」の社長を4年間務め、同社の変革と黒字化に貢献した。またVFコーポレーション（VF CORPORATION）では「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」のグローバル製品担当副社長として7年間勤務したほか、「パタゴニア（PATAGONIA）」や「ナイキ（NIKE)）、「ルーツ（ROOTS）」「カルバン・クライン（CALVIN KLEIN）」、「スパイダー（SPYDER）」など経験豊かだ。