ファッション

「コスメキッチン」に「ブリーフィング」のコスメ 男性客を取り込み

 日本のバッグブランド「ブリーフィング(BRIEFING)」は、コスメの新ライン“ブリーフィング コスメティクス(BRIEFING COSMETICS)”を6月にスタートする。ゴルフやアウトドアなどのアクティブシーンでの使用を想定し、紫外線対策やダメージを受けた肌の保湿を重視した処方だ。商品はすべてマッシュビューティーラボの「コスメキッチン」が監修。同社の生産背景・基準の下で製造し、天然由来成分100%配合のものがほとんど。「ブリーフィング」の公式ストアと「コスメキッチン」の一部店舗、公式ECで取り扱う。

 屋外でも手軽に使えるミスト化粧水やオールインワン美容液、日焼け止め、ヘアミストなど8点をラインアップする。ミスト化粧水の“モイスチャーミスト”(10mL、2860円)はアルガンオイル、ホホバオイルなど7種のオーガニック成分とカンゾウエキスを配合。手軽な使用感ながら、しっかりと保湿して肌荒れを防ぐ。“オールインワンセラム”(30mL、6050円)は化粧水、美容液、乳液の効果が1本で得られ、野外活動で失われがちな肌の透明感とハリを与える。パッケージは白を基調に黒のブランドロゴを載せたシンプルなデザインで、男女ともに抵抗なく使える。

両者の思惑が一致した協業

 「ブリーフィング」のバッグはビジネスマンのほかゴルフ・アウトドアを好む男性の支持が厚く、購入客の8割以上は男性。「コスメキッチン」への商品展開により、女性への認知拡大を期待する。一方の「コスメキッチン」は男性客の取り込みを課題としている。これまでメンズ向けの編集コーナー「コスメキッチン オム」を全店に設置(現在は廃止)するなど試行錯誤してきた。

 女性客を増やしたい「ブリーフィング」と男性客を増やしたい「コスメキッチン」。双方の思惑が一致する形で今回の協業につながった。

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