Vol.34 男性客が7倍!? 大谷翔平は、「コスメデコルテ」の広告塔としてもすごかった【SNSトレンドに、業界は「どうする」？】

　「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、TwitterやFacebook、Instagram、そしてTikTokをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。今回は、「コスメデコルテ（DECORTE）」がCMに大谷翔平選手を起用、その効果は？

ソーシャルエディター浅野：「コスメデコルテ」は、「ロサンゼルス・エンゼルス（Los Angeles Angels）」に所属する2023年ワールド・ベースボール・クラシック（World Baseball Classic、以下WBC）日本代表（侍ジャパン）の大谷翔平選手をCMに起用し、大きな話題となりました。実はCM放送の情報解禁前から大谷選手のロッカールームに人気美容液“リポソーム アドバンスト リペアセラム”などの製品が映り込んでいるのをファンらが発見し、Twitterなどでは「大谷選手の美肌の秘訣は『コスメデコルテ』!?」などと話題になっていました。そしてWBC優勝以降はカウンターも大盛況のようで、店舗によっては大行列になって整理券まで配布されたとか。WBC決勝戦放送後は、公式サイトの売り上げが約2倍に急上昇、男性の購入者も激増したそうです。
コーセーと大谷選手はグローバル契約を結んでおり、今後もさまざまなキャンペーンに登場することが予想されます。“大谷フィーバー”の影響力はすさまじいですね。

記者村上：「ニューバランス（NEW BALANCE）」のゴルフウエアを手掛けるTSIも、「大谷選手がゴルフを始めたら、着てくれないかなぁ」なんて話をしているようです（笑）。大谷選手は「ニューバランス」と長期契約を結んでいるから、あながち夢物語ではないのかもしれません（笑）。