プロクター・アンド・ギャンブル（PROCTER & GAMBLE、以下P&G）の「パンテーン（PANTENE）」は1月7日、朝日新聞の朝刊に新年の広告を出し、“爆毛赤ちゃん”の愛称で話題を集めるベイビーチャンコ（BABYCHANCO）とグレーヘアで知られる近藤サトが登場した。
2019年はありのままの自分を素直に表現することを大切にする「〜2019年。さあ、この髪で行こう。〜」というメッセージを発信。そのメッセージを表現するために、白髪を染めず、グレーヘアを隠さないことで多くの女性の賞賛を得た近藤サトと、ボリューミーな“爆毛”ヘアでSNSで大きな注目を集めたベイビーチャンコと個性的な髪型の2人を起用した。
ベイビーチャンコは海外では「ピープル（PEOPLE）」誌でも取り上げられ、それを見たアレックス・キース（Alex Keith）P&Gビューティ グループ プレジデントが気に入り、キャスティングしたという。
「パンテーン」は「近藤サトとベイビーチャンコは、無意識に『こうあるべき』という固定観念にとらわれることも多い中で、個性を愛すれば素敵なことが起こりうるということを、髪を通じて教えてくれた存在。"グレーヘア"も"赤ちゃん"も広告モデルとしてコラボレーションすることは『パンテーン』にとっても大きなチャレンジであり、意思表明である」とのコメントを発表している。
今後はSNSでの企画や対談コンテンツなどを公開していく。
