「しろたん」、TVアニメ化で世界へ飛び込む【クリエイティブヨーコ】

オンワードグループで、ペット用品やキャラクターグッズを企画販売するクリエイティブヨーコは、「しろたん」を手掛ける。1999年に八景島シーパラダイスのお土産として登場した当初は“あざらしのぬいぐるみ”と名前もなかったが、程なくして爆発的なヒットを記録。「しろたん」の名を与え、キャラクターとして独り立ちさせた。コロナ禍以降、関連商品の売上高は前年比20％増で成長している。今秋には、テレビ朝日系列でアニメ放送も決定した。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月11日号からの抜粋です）

始まりは名もないぬいぐるみ

同社が大切にするのは、癒やし。長野に本社を構え、信州の自然に囲まれながらモノ作りをしている。「しろたん」にもそんな考えが息づいている。「どんな形の商品であれ、最後は癒やしに結びつくように。コラボ先の選定も合わせ、“誰にでも寄り添えるキャラクター”を意識する」（クリエイティブヨーコの北原武幸社長）。それを体現するのが、触り心地にこだわった“抱きぐるみ”シリーズだ。「しろたん」きっての人気商品であり、累計販売数は約46万個に達した。