ロート製薬のスキンケアブランド「オバジ（OBAGI）」は、2月10日にブランド誕生から25周年を迎える。これを機に同日、主力のビタミンC美容液シリーズ“オバジCセラム”を全面リニューアル発売する。また、25周年のスペシャルメッセンジャーとして、Hey! Say! JUMPの山田涼介を迎え入れた。
2月3日に開催したメッセンジャー就任発表会には、フレッシュな“オバジカラー”のスーツをまとった山田本人が登場。「オバジ」との出合いや美肌の秘訣を語った。
山田が「オバジ」と出合ったきっかけは、担当ヘアメイクからの紹介だ。“オバジCセラム”シリーズ中でも、最高峰の“オバジC25セラム ネオ”（12mL、1万1000円）を愛用していると言い、「今の僕の肌は『オバジ』のおかげ」とアピールした。実際にテクスチャーを試す場面では、「柑橘系の香りが本当に良くて、夜のスキンケアタイムでリラックスできます。寝る前もこの香りで快眠できる気がします」と使用感を語った。
発表会では事前に行った肌年齢診断の結果も発表。実年齢32歳に対し、肌年齢は24歳と、マイナス8歳という結果が明かされると、会場からは驚きの声があがった。山田はこの結果に喜び、「素直にうれしいですね。若い子たちに負けないように、これからも頑張りたいと思います」とスキンケアへの意欲をのぞかせた。
進化した5代目のテーマは“直送美容液”
累計販売本数約1500万本を誇る同シリーズは、今回のリニューアルで5代目となる。“直送美容液”をテーマに生まれ変わり、角質層への浸透をより効果的にする処方へと進化した。毛穴やくすみ、ハリといった複合的な肌悩みにアプローチできる点が特徴だ。藤井朋子ブランドマネージャーは、「今回の新しいシリーズは25年の研究の中で間違いなく最高の仕上がりになった」と胸を張る。「完璧だと思った前作の『オバジ』を必ず超える」というルールを自分らに課し、ビタミンC研究を積み重ねてきたという。
ラインアップは4種で、毛穴やキメ、ざらつきが気になる人に向けた“オバジC5セラム”（12mL、3300円）、さらに乾燥が気になる人向けに“オバジC10セラム”（12mL、4400円／26mL、7700円）を用意。“オバジC20セラム”（15mL、8800円）はさらにくすみにもアプローチし、“オバジC25セラム ネオ”（12mL、1万1000円）はハリや乾燥小ジワまで幅広く対応する。“オバジCセラム”シリーズを使用することで、肌の滑らかさ、均一な肌色、ハリと潤い、耐久性といった、環境変化にゆらぎにくい“自ら光を放つような肌＝オバジグロウ”の実現を目指す。
25周年という節目を迎える「オバジ」。山田の透明感あふれる肌とともに、その魅力を発信していく。
