「リファ（REFA）」は11月26〜30日、ウィンターキャンペーンに合わせた特別イベント「リファ ワンダーランド」を東京ミッドタウンのコートヤードで開催する。ギフト需要が高まる冬シーズンに実施する同イベントは今年で4年目を迎える。昨年はリニューアル直前の銀座店で実施し、5日間で2100人以上が来場。今年は4日間で2500人の動員を目標とし、ブランドとして過去最大規模の発信を図る。
今年はイラストレーターのSHOGO SEKINEを起用し、彼のイラストレーションと赤を基調とした空間演出で“ワンダーランド”をテーマとした世界観を構築した。イラストを施したショッパーや限定ノベルティーのノートをそろえ、特別感のあるギフト需要に応える。さらに、3万円以上の購入者には先着でオリジナルボックスも提供する。
会場では、来場者がQRコードから4つの質問に回答することで最適な3製品を提案するギフト診断を体験でき、ドライヤー、シャワーヘッド、ヘアアイロン、コスメ、ブラシなどギフトに適した製品を試せる体験ブースも展開する。撮影スポットとして真っ赤なフォトウォールを設置し、一般来場者もインフルエンサーのように発信できるビジュアル設計を重視した。さらに、プロのヘアメイクによるスタイリングアドバイスも提供。会場内を巡るスタンプラリーも実施し、複数コンテンツを回遊しながら楽しめる仕掛けを整えた。
冬のイベントは、既存ファンへの体験価値の提供はもちろん、新規客へのアプローチにもつながっているという。「ブラシやアイロンなど一部製品だけを認識していた層がイベントでドライヤーやシャワーヘッドを初めて体験し魅力に気づくケースも多い」（イベント担当者・大谷稜 BEAUTECH事業本部 マーケティング1部1課3グループ）。
また、ギフト需要はブランドにとって重要な成長領域であり、「クリスマスだけでなくあらゆるギフトシーンで選ばれる機会が広がっている。最近では中学生が彼女へのプレゼントに初めて『リファ』のブラシを選んでくれた例もあった。幅広い世代から寄せられる『リファをギフトに』という期待に応えていきたい」と大谷氏は意気込む。
◼︎「リファ ワンダーランド 2025」
期間：11月26日〜11月30日
時間：11:00〜21:00
場所：東京ミッドタウン コートヤード
住所：東京都港区赤坂9-7-1
