日本発プロフェッショナルブランドの底力

ヘア&メイクアップアーティストの嶋田ちあきさんが手掛けるメイクアップブランド「ブリリアージュ（BRILLIAGE）」が近年勢いを増しています。同ブランドは、2009年に誕生し、根強いファンに支持されてきましたが、23年5月の新型コロナウイルス感染症が5類感染症に引き下げになったあたりから、追い風が吹いています。

以前のレターでも書きましたが、コロナ禍を経て自分が似合うカラーメイクが分からなくなり、相談に訪れる人が続出しているそうです。その流れは続き、7月中旬に実施した阪神梅田本店のポップアップでは、予算比50％増でポップアップの売り場で過去最高の売り上げを達成。化粧品売り場全体でも1週間の期間中トップの売り上げを維持したそうです。30分間のカウンセリング枠は予約が取れないほどの人気ぶりとのこと。