プレステージ化粧品市場を席巻する「ディオール」、コロナを経て加速

LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）の2023年上半期期決算は、売上高が422億4000万ユーロ（約6兆7161億円）と前年同期比15.0%増と伸長したが、第1四半期の成長ペース（16.8％）と比べると減速した。米国の消費者の高級品購入が減少し、マーケティング費用もかさんだという。そんな中、香水・化粧品事業は第1四半期と同水準の成長を維持し、同社の発表によるとパルファン・クリスチャン・ディオール（PERFUME CHRISTIAN DIOR）は目覚ましい業績を上げている。（この記事は「WWDJAPAN」2023年10月30日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

米「WWD」が発行する「BEAUTY INC」が毎年発表する「世界のビューティ企業ランキング トップ100」でも、LVMHは2016年の9位、17〜19年の7位から20年に一旦9位に落ちるも、21〜22年は6位と順位を着実に上げている（前年の1〜12月のビューティ事業の売上高を基に算出。会計年度が同期間でない企業は専門家と業績予想を立てて計算）。同ランキングでは近年、プレステージ市場の商品を擁する企業が順位を上げている傾向がある。

「ディオール（DIOR）」の好業績を支えているのが全方位をカバーする圧倒的な商品力だ。メンズフレグランスの“ソヴァージュ”は世界をリードする香水としての地位を確立。ウィメンズフレグランスの“ミス ディオール”と“ジャドール”は商品ラインアップの拡張により継続的な成功を収めている。メイクアップでは“ディオール アディクト リップ マキシマイザー”とファンデーション“ディオールスキン フォーエヴァー”がけん引。スキンケアは特にアジアのプレミアム市場で好結果を得ている。