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日本ブランドの売れ筋調査　今年の春節に売れたもの

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バロックはザ・シェルター トーキョーの2階を「マウジー」国内最大級店に
バロックはザ・シェルター トーキョーの2階を「マウジー」国内最大級店に
　2015年に年間1973万人（前年比147.1%）だった訪日外国人数はさらに伸びており、今年1月には月間で185万人（前年同月比152%）となった（日本政府観光局による推計値）。訪日外国人が集中する新宿や銀座の大手百貨店やファッションビル、路面店でも、積極的に免税キャンペーンやメード・イン・ジャパンの商品を打ち出し、来館・入店者数は増加。しかし、免税売上高は微増にとどまり、雑貨や化粧品などのシェアが上がったことで客単価も低下している。うわさ通り、爆買いの時代は終わったのか？中華圏最大の祝祭日となる春節（正月休暇、今年は2月7〜13日）に売れた日本ブランドを調査した。

好調続く国産化粧品

　伊勢丹新宿店や松屋銀座、ルミネエストでは、引き続き国産化粧品が好調だ。伊勢丹新宿店では同期間の免税売上高は前年同期比130%で、各フロアで開催したイベント「ディスカバリーTOKYO」では予算を大幅クリア。松屋銀座は同120%で、主にラグジュアリーブランドの服飾雑貨も売れたが、化粧品が同128%、ブランドでは「リモワ（RIMOWA）」のスーツケースが同110%で好調だった。「日本ブランドを目あてに来店する観光客も多い」という銀座三越や西武渋谷では、「リミ フゥ（LIMI FEU）」や「リラクス（RERACS）」「コーヘン（COOHEM）」「ミュベール（MUVEIL）」など個性派東京ブランドの評価が高い。昨秋改装した西武渋谷店は同110%で、メンズで人気なのは、「ポール・スミス（PAUL SMITH）」や「イッセイ ミヤケ メン（ISSEY MIYAKE MEN）」といったブランドだ。

　ルミネは昨年5月に設置した免税カウンターの効果もあり、ルミネエストの集客が増えた。特に、化粧品や生活雑貨、インテリアを多く扱う地下1〜2階に観光客が集中した。渋谷109は改装中で閉鎖売り場があり、全体の売上高は同93.9%と落ち込んだが、中国系の銀聯（れん）カードの利用件数は同108%で、中国人旅行客の購買は増えた。免税実施店舗の売上高順位は「アディダス オリジナルス ガールズ ショップ（ADIDAS ORIGINALS GIRLS SHOP）」「スライ（SLY）」「サマンサベガ（SAMANTHA VEGA）」「マウジー（MOUSSY）」「セシルマクビー（CECIL McBEE）」と続く。「アディダス オリジナルス（ADIDAS ORIGINALS）」とリタ・オラのコラボの和柄スカジャン（3万5000円）や、「セシルマクビー」の3点セット（6900円）など、和デザインや日本流コーデがしやすいセット系が人気だった。

次ページ：免税売上高が約3倍になった店舗も ▶

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