エイサップ・ロッキー（A$AP Rocky）が、英百貨店のセルフリッジ（SELFRIDGES）にニューヨークスタイルのボデガ（ラティーノが経営する街角のコンビニ）にインスパイアされたポップアップストアを10月2〜11日までオープンしている。
エイサップ・ロッキー率いるクリエイティブ・チームAWGEのマシュー・ヘンソン（Matthew Henson）ファッション・ディレクターは、「エイサップ・ロッキーはどの街角にもボデガがあるニューヨークで生まれ育った。（ボデガは）ニューヨークでしか体験できないようなものなんだ。ボデガのようなコンビニ形式の小さなショップはどこにでもあるが、そこでボデガの雰囲気は味わえない。だから、彼が好きなアイテムや、作りたかったアイテムをいくつかピックアップして取り上げ、お気に入りの都市のひとつであるロンドンにポップアップショップをオープンした」と説明した。
「AWGE ボデガ（AWGE Bodega）」と名付けられたポップアップストアはセルフリッジ1階の人目につかない一角にオープン。グラフィティだらけの壁に壊れた電話ボックス、アイスクリーム冷凍庫を設置しボデガを再現した。店内には、エナジードリンクやキャンディーから、エイサップ・ロッキーのアニメ風のイラストでデコレーションされたシリアルボックス、文房具やウエアが棚に所狭しと並べられた。
「ロッキーはお菓子やスナックが大好きだから、トゥインキーズ、ラッキーチャーム、クリスピー・クリーム・ドーナツとこの期間限りのコラボレーションをした。鉛筆、ペン、スケッチブックやブランケットといった、子どもの頃の記憶を思い出すようなアイテムも用意した」とヘンソン。お菓子やスナックだけでなく、もちろんウエアも数多くそろえている。ヒップホップ集団エイサップ・モブ（A$AP Mob）の創設メンバーでもあるラッパーのエイサップ・ナスト（A$AP Nast）が手掛けるスケートブランド「マリオ インファントリー（MARINO INFANTRY）」や、エイサップ・トゥエルヴィ（A$AP Twelvyy）が手掛けるブランド「ラスト イヤー ビーング ブローク（LAST YEAR BEING BROKE）」のアイテムも販売する。
