昨年、自らが創業したブランドを去ったボビイ・ブラウン（Bobbi Brown）が、ビジネスの最前線に戻ってきた。ボビイはアメリカの百貨店ロード & テイラー(LORD & TAYLOR)内に、クリエイティブ・コンサルタントとして関わったショップ「ジャストボビイ(JUST BOBBI)」をオープン。ビューティのみならず、デニムやTシャツ、スニーカー、アクセサリーまで、彼女の審美眼とライフスタイルに基づく商品を販売する。ニューヨーク・マンハッタンの旗艦店のほか、4店舗の百貨店にショップを構えた。マンハッタンの店舗は、売り場面積約75平方メートル、残り4店舗は27平方メートル程度だ。
ボビイは、「クールなセレクトショップを作ることで、消費者に新たな買い物の方法を示してみたかった」と話す。「ショップは、私の哲学そのもの。快適でヘルシーなモノを選んだ。お気に入りは『カール ラガーフェルド(KARL LAGERFELD)』の89ドル(約9800円)のデニムよ」と続ける。一方、ロード & テイラーのリズ・ロッドベル(Liz Rodbell)社長は、「手頃な価格で新しいモノを届け、今までにない体験をしていただくのは、私たちのミッション。ボビイは商品選びから業態開発まで深く関わってくれた。まさに、彼女のレンズ越しに見たセレクトショップよ。店内には『ボビイ ブラウン(BOBBI BROWN)』のコスメカウンターもあるけれど、競合とは思わない。『ジャストボビイ』は、体全体のことを考えたショップだから」と話す。
その他の商品は、売り上げの一部をチャリティに寄付する「グッド ヒューマン(GOOD HYOUMAN)」のTシャツ、「アパ ビューティ(APA BEAUTY)」の歯のホワイトニングキット、「ドクター フランク リップマン(DR. FRANK LIPMAN)」のサプリ、「ダイソン(DYSON)」のヘアドライヤー、「アディダス(ADIDAS)」のジャージーと“スタンスミス(STAN SMITH)”のスニーカー、「ハドソン ジーンズ(HUDSON JEANS)」のデニムなど。「セオリー(THEORY)」のジャケットや「ヴィンス(VINCE)」のトップス、「ワコール(WACOAL)」のブラなども取り扱う。ボビイ自身の商品は、書籍とサングラスを販売する。加えて、毎月新商品を発売する予定だ。
オンラインでは、店舗同様の商品を販売するほか、毎週ウェブ上に記事をアップ。月に一回はライブストリーミングにも登場する予定だ。初回は21日、「ジャストボビイ」のコンセプトを説明するため、ロード & テイラーのフェイスブックに登場する。
ボビイは昨年、エスティ ローダー(ESTEE LAUDER)傘下で自身が25年前に立ち上げたブランドを離れていた。
