資生堂は11月16日、セブン＆アイ・ホールディングス（以下、セブン＆アイ）と共同企画したヘアスタイリング剤「ウーノ ダブルペースト」（4種）を発売する。同製品は、全国のセブン-イレブン、イトーヨーカドー、オムニ７など、合計1万9300店で取り扱い、150万個の販売を目指す。
資生堂とセブン＆アイとの取り組みは、今回で３回目となる。昨年は男性用ボディケアシリーズ「エージープラス メンズオフィスデオ」（ボディーソープ、シャンプー、コンディショナー）を発売し、累計販売数60万個、計画比50％増と実績を残した。今回は昨年の実績を受け、コンビニにおける男性化粧品の市場はまだ伸びると考え、資生堂の中でも男性認知度の高いブランド「ウーノ」での新製品開発に至った。
新製品の「ウーノ ダブルペースト」は30代の働く男性をメーンターゲットとしたヘアスタイリング剤で、要望の多いセット力、アレンジ力、キープ力、シャンプーでの落ちやすさなどを考慮し、ワックスとジェルを組み合わせた新処方となっている。ナチュラルとマットの２タイプで、サイズはそれぞれ20gと90gを用意する。「最初は試しに使ってみようと考える人が多いと思うので、20gのミニサイズを用意した」とセブン-イレブン・ジャパンの石橋誠一郎・取締役執行役員 商品本部長は語る。
資生堂にとってもセブン&アイとの取り組みは新しい顧客創造につながると考えている。資生堂の杉山繁和・執行役員は「全国１万9300店で取り扱うということは、そこで初めて『ウーノ』に接する人もいるはず。そうした接点の多さは新しい出会いにつながるので、ブランドにとっては大きな魅力。そこから着実にファンを増やしていきたい」と語る。
■ウーノ×セブンプレミアム「ウーノ ダブルペースト」 ナチュラル
価格：（20g）250円、（90g）647円
■同 マット
価格：（20g）250円、（90g）647円
発売日：2016年11月16日
