2017年春夏パリ・ファッション・ウイークでは、「オフ-ホワイト ℅ ヴァージル アブロー」や「パコ・ラバンヌ」が、コレクション直後にすぐ買うことができる“シー・ナウ・バイ・ナウ”コレクションを発表した。
「オフ-ホワイト ℅ ヴァージル アブロー」は、9月29日の17年春夏コレクションでお披露目したばかりの“バインダー・クリップ・バッグ”を10月2日に発売した。ブラック、ホワイト、レッドの3色をそろえ、公式ウェブサイトと東京、香港、シンガポールの旗艦店の他、コレットやセルフリッジなどで扱う。ショー前日にブランドの公式インスタグラムで告知し、取り扱い店舗も発表した。さらに、ショーの前には、会場前の地面に敷いたシートにバッグを並べて露店形式で販売するなど、ストリートウエアを軸とするブランドらしい演出も見せた。デザイナーのヴァージル・アブローは、「顧客やファンがブランドの“今”に、リアルに関わることができるように毎シーズン気を遣っているが、ついに“シー・ナウ・バイ・ナウ”を取り入れる時が来た。個人的にも、6カ月待つことなく欲しいものをすぐに手に入れられるのは嬉しいよ」とコメント。
また「パコ・ラバンヌ」もショーの前に、17年春夏コレクションから4つのルックをビルボードやウエブを通して公開し、ショー当日の9月29日にはパリの直営店とオフィシャルサイトで発売した。10月中旬からバーニーズ ニューヨークの限定店舗でも販売する。コートやワンピース、パンツ、ブーツなどで構成する4ルックの中には、グラフィックデザイナーのピーター・サヴィルとのコラボレーションによるＴシャツも含まれる。
主にニューヨークを中心に増えている“シー・ナウ・バイ・ナウ”を発表するブランドは、ミラノやパリではまだまだ少ない。今回実施した2ブランドも、コレクション全体ではなく数点のアイテムを対象にしている。ショーの開催前からSNSなどを通じて告知するなど、ブランド全体のプロモーションとしての位置付けとなっている。
