販売歴28年、フォロワー6.6万人に育てた”50代の発信力”　「アダム エ ロペ」河端ちはるさん

河端ちはる／「アダム エ ロペ」京都店 スタッフ

「はじめは避けていたんです。でも、数人の顧客から『絶対うけるから、やってほしい！』と言われて、仕方なく『SNaP/Me（スナップミー）』を始めたんですよ」と、苦笑いしながら話してくれたのは、「アダム エ ロペ（ADAM ET ROPE）」京都店の河端ちはるさん。「スナップミー」とは、2020年にジュンの自社オンラインストア「ジャドール ジュン オンライン（J'aDoRe JUN ONLINE）」内に開設されたスタッフのスタイリング投稿コンテンツのこと。顧客からの熱い要望に応え、「顧客が喜んでくれればいいか」という気持ちでスタイリング発信を始めたところ、反響は予想以上に大きかったことから、23年9月にはインスタグラムも始めることになった。「コロナ禍になり、お店も開けられませんから、スタイリング発信をせざるを得ない状況でもありました。顧客に喜んでもらえるどころか、はじめましてのお客さまからも反響があった。今は約6万フォロワー。24年と比較して約5倍になって、私自身が驚いています」。（この記事は「WWDJAPAN」2026年8月24日号からの抜粋です）

BEST POINT
販売歴28年のベテラン販売員が発信
「50代、好きなものを着る」の力強さ

フォロワーが伸びたきっかけになったのは、「50代、好きなものを着る」という同世代に向けて発信したエールのような投稿だった。「ここ数年は単なるスタイリング投稿では伸びないな、という実感がありました。そこでどんな投稿が刺さるんだろうと考え、私自身でもある50代という視点にしようと思いました」。この投稿に対し、「好きなものを着ていいんですね！」「背中を押されました！」「勇気をいただきました！」といったコメントが届いた。DMには、さらに深いファッションの悩みが届いている。保守的になりがちな世代だからこそ、河端さんのように生き生きとオシャレや仕事を楽しんでいる姿に憧れ、フォロワーになるのは理解できる。今でも、この投稿をきっかけにフォローする人が絶えないそうだ。最近では東京、静岡、南は九州の福岡、鹿児島、熊本など全国各地からフォロワーが来店する。声がけすると「いつもインスタ見てます！」と返される。