総フォロワー20万人、ライブで数千万円　デジタルで売る力の原点は店頭に【資生堂 あーちゃん】

あーちゃん／資生堂パーソナルビューティーパートナー

あーちゃんは、ブランド横断でSNSやライブコマースを中心に活動する資生堂の美容部員の1人だ。現在、SNSの総フォロワー数は20万人、1回のライブコマースでたたき出す売り上げは数千万円規模。リアルイベントを開催すれば、有償であってもチケットが即完するほど熱量の高いファンを抱える。一方で自身を「私は雲の上のような憧れられる販売員ではありません。『一緒にきれいになろう』と隣にいるような、親しみを感じてもらえる存在」と話す。そんな美容部員像は売り場での販売員時代につくられた。（この記事は「WWDJAPAN」2026年8月24日号からの抜粋です）

BEST POINT
総フォロワー20万人、ライブで数千万円
デジタルで売る力の原点は店頭に

あーちゃんは、ブランド横断でSNSやライブコマースを中心に活動する資生堂の美容部員の1人だ。現在、SNSの総フォロワー数は20万人、1回のライブコマースでたたき出す売り上げは数千万円規模。リアルイベントを開催すれば、有償であってもチケットが即完するほど熱量の高いファンを抱える。一方で自身を「私は雲の上のような憧れられる販売員ではありません。『一緒にきれいになろう』と隣にいるような、親しみを感じてもらえる存在」と話す。そんな美容部員像は売り場での販売員時代につくられた。