スポーツアイテムの機能性やパフォーマンスに対するコミットメントの強化を図る「H&M」は、2014年ソチ冬期オリンピック・パラリンピック、2016年リオ・デ・ジャネイロ夏季オリンピック・パラリンピックで、ブランド発祥の地スウェーデンチームが着用するウエアをデザインする。開会式、閉会式用に制作されるもので、スウェーデンのオリンピック委員会及びパラリンピック委員会との4年契約を交わした。
また、2014年1月には、スウェーデンの代表選手らとのコラボアイテムも扱う「H&M Sport」を本格的に始動。世界レベルのアスリートたちが試した機能性、デザイン性に優れたウエアをラインアップする。
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