大バズりした「幽☆遊☆白書」戸愚呂弟のサングラスから考えるIPビジネスの可能性

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。100回目は、バンダイに学ぶ、ファッションIPのお話。

＞ 『幽☆遊☆白書』より戸愚呂弟のサングラスが登場！（バンコレ！バンダイファッションコレクション公式Xから）

ソーシャルエディター津田：先日、バンダイによるXの投稿が話題となりました。アニメ「幽☆遊☆白書」から戸愚呂弟のサングラスが登場！というもの。漫画やアニメ好きなら誰もがわかるアイコン的アイテムでありつつ、SNSではミームやネタにされるキャラなことに加えて、「全世界待望」「似合うとか似合わないとか、そんなはんぱ者の概念の先にある価値」など、もはや清々しいほどの煽り文句が、大バズりに繋がっています。

また、公式通販サイトの商品ページも徹底的に作り込まれており、ランディングページの1番上には「元人間のオレの経験からみて今のお前に足りないものがある」と一言。スクロールしたくなる作りですし、戸愚呂弟の名言を引用しまくった商品ページです。