世界的な「ミュウミュウ（MIU MIU）」人気が止まらない。プラダ グループの報告によれば、同ブランドの2023年12月期決算は直営店の売上高が前期比50.3％増の6億4893万ユーロ（約1090億円）という好調ぶりだった。中でも中国では、若年層女性の消費者心理に刺さるクリエイションやセレブリティーマーケティングが功を奏し、ブランドの注目度が高まっている。「ミュウミュウ」と似たムードを持つローカルブランドも台頭し、トレンドの波はまだまだ衰えを知らないようだ。
中国で「ミュウミュウ」は、“リッチ ベイビー ガール（お金持ちのお嬢さん）”風スタイルというブランドイメージが定着している。不動産危機やハイテク分野の伸び悩みのため景気が悪化していることを背景に、富を誇示するインフルエンサーに対する世間の風当たりが強くなる中で、中国のネット上で同ブランドは“本物の富裕層の子女”らしさを嫌味なく演出すると認知されるようになった。かわいらしく上品でありつつしっかりした芯のある雰囲気を醸し出し、レトロでありながら同時に若々しさを感じさせるクリエイションは、中国国内のウィメンズ市場に浸透し、トレンドをけん引するまでになっている。
「ミュウミュウ」に追随する
中国発のブランド
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