「リーバイス（LEVI’S）」は、K-POPガールズグループのニュージーンズ（NewJeans）をグローバルアンバサダーに指名した。
今年、同ブランドのアイコンジーンズ“501”が150周年を迎えることを記念したプロジェクトの一環で、ニュージーンズは「『リーバイス』はジーンズのオリジンでありながら、常に未来を見ている。また、若者世代への文化的アプローチにも共感している。そんな『リーバイス』のパートナーに選ばれたことを光栄に思うし、とても感激している」とコメントした。
ニュージーンズは、“501 DAY”（5月20日 ※1873年にリーバイ・ストラウス[LEVI STRAUSS]がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日）に、韓国・ソウルでライブパフォーマンスを行う。
ニュージーンズはミンジ、ハニ、ダニエル、ヘリン、ヘインの5人からなるK-POPガールズグループ。2022年7月にデビューした。“Y2K”に影響を受けたファッションがZ世代から支持を集めている。
