スウェーデンで1928年に創業したメンズシャツブランド「イートン（ETON）」は、このほど日本向けのオンラインショップをスタートした。価格はツイル素材のシャツが税込2万6500円、シルク100％のシャツが4万9500円など。
同ブランドはシャツを「アイコニックな服」と形容し、ドレスからカジュアルまで幅広く、“自分を表現する手段”として提案する。1992年には、シワがつきにくい100％コットンのシャツを世界で初めて発売した。現在も、シャツ生地は全て自社で設計・管理する。
英国のハロッズ、フランスのギャラリー・ラファイエット、米国のサックス・フィフス・アベニュー、ブルーミングデールズ、ノードストロームなど欧米の百貨店を中心に50カ国以上で販売中だ。今年からネクタイやポケットチーフ、スカーフに加え、スイムショーツやキャップもラインアップに加えた。
デイヴィット・トーレヴィーク（David Thorewik）＝イートン最高経営責任者は、「日本でのオンラインショップスタートを機に、すでに世界中で愛されている当社のシャツを日本のお客さまにも広く知っていただきたい」と話す。
