合成ダイヤモンドのD2Cジュエリーブランド「プライマル（PRMAL）」が11月20～30日、初となるポップアップショップを六本木エストネーションで開催する。同ブランドは2020年2月にデビュー。合成ダイヤモンドを使用し、ファッション感覚で楽しめる適正価格のジュエリーを提供する。
ポップアップショップのテーマは、“リフレクション”。通常は同ブランド公式オンラインショップでしか見ることのできないコレクションを実際手に取って見られ、購入できる。また、ジェンダーレスな新作ジュエリーなどの先行販売も行う。新作ジュエリーの中心価格帯は、3万8000～7万5000円。12月2～8日には伊勢丹新宿本店3階でもポップアップイベントを行う。3万円以上の購入で、オリジナルのミラーのプレゼントがある（数量限定）。