アトレ恵比寿本館・西館
JR恵比寿駅の新しい駅ビル「アトレ恵比寿西館」が15日開業した。1997年に開業した本館の隣に立地。地上8・地下1階の店舗面積5000平方メートルに27店舗が入る。「住みたい街1位」に選ばれる恵比寿にふさわしく、感度の高い衣食住のテナントがそろった。その見どころを紹介する。
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[rel][item title="3階はジュンの「ロペ」による衣食住フロア" href="http://www.wwdjapan.com/focus/column/shop/2016-04-15/15210/3?r=next1" img="http://www.wwdjapan.com/admin/v2/wp-content/uploads/migration/160415-atre-004.png" size="small" square=true font="large"][/rel]
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[rel][item title="行列必至の「シェイクシャック」2号店" href="http://www.wwdjapan.com/focus/column/shop/2016-04-15/15210/5?r=next1" img="http://www.wwdjapan.com/admin/v2/wp-content/uploads/migration/160415-atre-006.png" size="small" square=true font="large"][/rel]
[rel][item title="プラントハンター西畠清順による屋上庭園 世界中の珍しい植物が一堂に" href="http://www.wwdjapan.com/focus/column/shop/2016-04-15/15210/6?r=next1" img="http://www.wwdjapan.com/admin/v2/wp-content/uploads/migration/160415-atre-007.png" size="small" square=true font="large"][/rel]
2階はマッシュの6ブランドで構成
ビュッフェ形式のメニューも
2階はマッシュホールディングス傘下の5社6ブランドが集結した“マッシュ ウェルネスフロア”だ。企業理念にも掲げる健康的かつ美を追求する“ウェルネス”をテーマに、現代女性をターゲットにしたファッションの「ミラ オーウェン（MILA OWEN）」、スポーツの「ダブリュ&イー（W&E）」、ビューティの「コスメキッチン（COSME KITCHEN）」といった人気業態を軸に置く。加えて、マッシュホールディングスによるオーガニックレストラン「コスメキッチン アダプテーション」が国内初出店した。ビーガンやグルテンフリー、ロウフードやマクロビオティックなどに対応したメニューが充実し、有機農法にこだわったビオワインやコールドプレスジュースも提供する。同フロアの目玉は、マッシュビューティーラボが販売するニュージーランドのホームケアブランド「エコストア（ECO STORE）」のアジア1号店を出店する。原材料の調達から製造段階の安全性にこだわった台所や洗濯、家庭用洗剤から、ベビー用までそろう。ニュージーランドやオーストラリアでは、スーパーでも取り扱われるほど定番アイテムで、価格も洗濯用粉末洗剤500グラムが550円、液体洗剤500ミリリットルが700円と手頃だ。
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3階はジュンの「ロペ」による衣食住フロア
「ADAM ET ROPE（アダム エ ロペ）」
3階はジュンがプロデュースした。同社にとって館の1フロア全体を手掛けるのは初めてで、基幹ブランドの「ロペ」を通して衣食住を表現した。統一感のある内装に、ウィメンズファッションの「アダム エ ロペ（ADAM ET ROPE）」と「ロペ（ROPE）」、雑貨の「アダム エ ロペ ル マガザン（ADAM ET ROPE LE MAGASIN）」と、山本宇一プロデュースによる新業態のビストロ・カフェ「サントロペ（SAN TROPEZ）」の4業態が並ぶ。「アダム エ ロペ」はインポートの比率を高めに、「ロペ」はオリジナルブランドの「ロペ エターナル」「ロペ マドモアゼル」「ロペ」の複合店舗になる。フロア全体の初年度売上高は6億2000万円（うち飲食2億円）を目指す。
全体のディレクションを手掛けた原田晴美アダム エ ロペ事業部課長は、「ファッションを通して高揚感を与えたい。体感しながら楽しんでもらえるようなコンテンツを用意し『ここでしか買えない』『ここでしかできない』サービスを提供する」と話す。アトレ恵比寿エクスクルーシブ商品を用意するほか、オープン日の15日は、「アダム エ ロペ」ではヘアスタイリストの安斎由美を招き、アクセサリーブランド「ヘア デザイン アクセス（HAIR DESIGN ACCESS）」やオリジナルのヘアアクセを用いたヘアアレンジ講座を開く。対象商品を購入するとヘアアレンジサービスも受けられる。「ロペ」では、スタイリストの亀恭子によるスカーフアレンジ＆トークショーを開催する。
また、4月15日から28日までは、伊レザーブランド「ラルコ バレーノ（L’ARCOBALENO）」とiPhoneケースで人気を集める「ザ ケース ファクトリー（THE CASE FACTORY）」の商品にイニシャルを刻印するサービスを提供する。「ロペ」では、オリジナルバッグブランド「トレゾ」とオリジナルシューズブランド「ペタル パンプス」のカスタムオーダーサービスを常設する。
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ヘアサロン「ピーク・ア・ブー」最大規模の店舗に注目
ヘアサロン「ピーク・ア・ブー アヴェダ（PEEK-A-BOO AVEDA） アトレ恵比寿店」
ビューティ関連では、ヘアサロン「ピーク・ア・ブー アヴェダ（PEEK-A-BOO AVEDA） アトレ恵比寿店」が7階にオープンする。「ピーク・ア・ブー」が「アヴェダ」と組んでコンセプトショップを出すのは、東武池袋店に次いで2店舗目。面積は約247平方メートルで、セット面は22面、シャンプー台が10台という、小規模サロンが多い恵比寿エリアでは大規模なサロンが誕生する。大野浩司・店長は「『ピーク・ア・ブー』としても恵比寿エリアは初出店。30～50代の忙しい女性をターゲットに、『アヴェダ』ブランドの強みであるアロマを使ったヘッドスパなどの癒しに、『ピーク・ア・ブー』が長年培ってきた技術やデザイン力をプラスし、恵比寿エリアでの知名度を高めていきたい。『アヴェダ』製品の販売のみも行っているので、物販だけでも気軽に訪れてほしい」と語る。
2階にはマッシュホールディングスが「コスメキッチン」を出店した他、「コスメキッチン」初のオーガニックレストラン「コスメキッチン アダプテーション」、ニュージーランド発ホームケアブランド「エコストア」のアジア1号店をオープン。「コスメキッチン アダプテーション」は、有機野菜・特別栽培の季節野菜やフルーツをふんだんに使用したオーガニックサラダバー&デリなど、味覚にも視覚にも楽しめるラインアップを用意。食生活や体の声に向き合えるオーガニックレストランとして展開していく。「エコストア」は、原材料の調達や製造段階の安全性にこだわり、人に優しい家庭用洗剤、バス&トイレクリーナー、入浴料などをそろえている。特徴的なのは、「ランドリーパウダー」が1kgで900円、「ランドリーリキッド」が1Lで1200円という高いコストパフォーマンスだ。「オーガニックやナチュラルな製品は、そうでない製品と比べると価格が高いケースが多く、『一度は使ってみたいけど、使い続けるのは難しい』という声をよく耳にする。そうした声に応えて、使い続けられるナチュラルブランドとして提案していきたい。またギフトにも注力していて、例えば洗剤などは、小さいお子さんがいる家庭などへのプレゼントとしてもおすすめしていきたい」と、マッシュビューティーラボの佐合泉・営業部 営業2課担当は話す。
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行列必至の「シェイクシャック」2号店
シェイクシャック
多くのテナントが出店する中、集客装置として最も期待されているのが駅前広場に面した1階にある米高級ハンバーガー「シェイクシャック」である。昨年11月に開店した外苑・いちょう並木の日本1号店は今も行列が絶えない人気ぶり。朝10時から夜11時まで営業する恵比寿店は幅広い客層が集まりそうだ。
恵比寿店では定番のシャックバーガーやスモークシャック、シャックカードッグに加え、濃厚なフローズンカスタードと厳選したトッピングを高速でミックスしたアイスクリーム「コンクリート」の恵比寿限定メニューを3種類出す。また夜遅くまでの営業とあってアルコール類も充実。ご当地のエビスビールも取り扱っている。
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プラントハンター西畠清順による屋上庭園 世界中の珍しい植物が一堂に
空中花園
最上階の8階には、プラントハンター西畠清順さんがプロデュースする庭園「アトレ空中花園」を設けた。樹齢500年のオリーブ、砂漠などで育つサトウナツメヤシ、南米に生殖するノコギリヤシなど、珍しい植物に触れることができる。西畠さんは「8階からは今は（外の建物にある）屋外広告に目が行ってしまうかもしれないが、植物は1か月、1年と経るごとに葉が増えたり、枝が伸びたり、まったく違う表情を見せることになる。この庭がどう育つのか楽しみ」と話す。8階のシーフードレストラン「シロノニワ」は、空中花園を望むテラス席も用意されている。南米風魚介のマリネやブイヤベースなど、世界各地のシーフード料理を楽しめる。
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林芳樹マネージングエディター
鴨井里枝・記者
廣田悠子・記者
中村慶二郎・記者
