「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」は10月1日、ブランド初となるシティ限定のオードパルファン“レター ネバー セント”（100mL、3万1900円）を東京限定で発売する。表参道の旗艦店や、都内フレグランストア10店舗、都内ファッションブティック9店舗限定で取り扱う。
同商品は、“秘めた想いを呼び覚ます手紙”の香りをイメージした。香調はウッディムスクで、アナログからデジタルへ移行し始めた1995年の東京を表現した。ペン先が紙をなぞる感触やインクの香り、送られなかった手紙を想起させ、デジタル化が進んだ現代に、自分と向き合う時間を提案する。
香りは、墨やインクを思わせる冷涼感のある“スミ インク アコード”のトップノートから、静かな寝室の温もりを表現した「“レッド シダーウッド”のミドルノート、紙の柔らかな質感と清潔感を表す“ホワイト ムスク”のラストノートへと変化する。
発売に合わせ、東京・銀座のギンザ シックス（GINZA SIX）GINZA SIXにコンセプトストアをオープンする。手紙を書く体験ができる「レターバー」や、東京の街並みを撮影できるフォトブースを設置し、商品コンセプトを体験できる空間を展開する。
このほか、伝統的な複写技法「拓本」に着想を得た紙ポーチや風呂敷、オリジナルポストカードを用意する。購入・来店者向けには、都内ホテルの宿泊体験への応募特典も設ける。渋谷では、著名人が大型屋外広告の余白に「送られなかった手紙」を直筆で書き込む体験型広告を展開する。
