新たな韓国美容トレンドは“現地でしか得られない価値”

先日出張で韓国に行ってきました。韓国を訪れるたび、現地の最新美容トレンドのリサーチ……をしつつコスメを爆買いするのですが、韓国最大手のヘルス＆ビューティ小売りチェーン「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」に次ぐ勢いで人気を集めいているのが現地の薬局です。最近はキューテン（Qoo10）などのECへの出店ブランドの増加、日本国内のドラック＆バラエティーストアで韓国コスメの取り扱いが増えていることから、「オリーブヤング」で販売しているもののほとんどは日本で購入できます。なんなら、セールやクーポンなどを使えば現地韓国より安い場合も。

薬局では日本では購入できない医薬品や薬局専売品、ドクターズコスメなどが購入できることから、現地ならではの新鮮さと発見があります。また、美容医療のアフターケアに特化した製品も多く、現地で美容医療施術をして薬局でケアアイテムを購入するというパターンも多いようです。薬局人気は韓国人インフルエンサーの発信や韓国通の美容系インフルエンサーから口コミで広がり、成分重視のスキンケアや、より効果実感を求めるトレンドと合致し、爆発的に人気が広がりました。今までも観光客向けの薬局はありましたが、ここ1年ほどで明洞、東大門、江南、聖水など、代表的な観光地に店舗が増加しています。今回は明洞、江南、聖水を回りましたが、中心街に大型店舗が増えており、店内のポップや表記に日本語、英語、中国語があるのは当たり前、それぞれの言語に対応できる店員もおり、製品について詳しく教えてくれたり、悩みに合わせてアドバイスしてくれます。