「グッチ（GUCCI）」は2月27日、デムナ（Demna）＝アーティスティック・ディレクターによる初めてのショーを開催した。期待値が高かったこともあり、賛否両論となっているこの2026-27年秋冬コレクションについて、米投資銀行バーンスタイン（BERNSTEIN）のルカ・ソルカ（Luca Solca）＝ラグジュアリー担当シニア・アナリストが分析リポートを発表した。
同リポートでは、さまざまな業界メディアのデータのほか、ChatGPTとグーグル（GOOGLE）のジェミニ（Gemini）によるインプット、そしてソルカ＝シニア・アナリスト自身の分析を加えたものに基づいて生成AIが10点満点でスコアを作成。今季の「グッチ」は7.6点という結果となった。
ジョナサンによる「ディオール」の点数は？
同リポートでは比較対象として、26年春夏シーズンに話題を集めたデビューコレクションなどのショーを同様の手法で分析。首位はジョナサン・アンダーソン（Jonathan Anderson）＝アーティスティック・ディレクターが初のウィメンズを披露した「ディオール（DIOR）」の9.1点、2位はマチュー・ブレイジー（Matthieu Blazy）＝アーティスティック・ディレクターを迎えた「シャネル（CHANEL）」の9.0点だった。3位は、ジャック・マッコロー（Jack McCollough）およびラザロ・ヘルナンデス（Lazaro Hernandez）がクリエイティブ・ディレクターに就任した「ロエベ（LOEWE）」と、ルイーズ・トロッター（Louise Trotter）＝クリエイティブ・ディレクターによる「ボッテガ・ヴェネタ（BOTTEGA VENETA）」で、いずれも8.4点だった。
なお、「グッチ」のサバト・デ・サルノ（Sabato de Sarno）前クリエイティブ・ディレクターが23年9月に披露したデビューコレクションは6.8点だった。
「ホームランとは言い難い内容だが、正しい方向に進んでいる」
ソルカ＝シニア・アナリストは、「デムナによる『グッチ』のデビューショーは、ホームランとは言い難い内容で、メディアとバイヤーのいずれをも失望させるものだったが、前任のサバトのときほどではなかった。そうした意味では、少なくとも正しい方向に進んでいると言える」と指摘。また、「ジャケットやパンツは及第点だったものの、シューズとハンドバッグは退屈だったとする意見が多い。全体として、セクシーというよりは品がないというコメントも散見され、特にレギンスに批判が集まった。一方で、メディアやバイヤーの多くは、デムナのビジョンは『グッチ』のブランドアイデンティティーと共鳴していると評価しており、（トム・フォード時代などの）アーカイブを参照した“安全な”コレクションだったことへの懸念はないようだ」と述べた。
業績低迷が続く親会社ケリング
投資銀行や証券会社のアナリストが、ブランド全体ではなく、とあるコレクションやショーのみを対象としたリポートを発表することはあまりない。しかし、大手ラグジュアリーブランドの行く末がクリエイティブ（アーティスティック）・ディレクターの手腕によって左右される可能性があることを踏まえると、今後を予想するためにも、デビューコレクションやショーが注目に値することは間違いないだろう。
なお、バーンスタインは業績低迷が続く「グッチ」の親会社ケリング（KERING）について“アンダーパフォーム（弱気／売り推奨）”と格付けしている。ソルカ＝シニア・アナリストは、「しばらくは業績がヨーヨーのように上下し、株価も安定しないと思われるが、今季の『グッチ』の一部のアイテムに見られるコマーシャル性の高さや、ケリングが4月中旬に発表する新事業計画を鑑みて、格付けを“中立”とする可能性もある」とコメントした。
