「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は2月9日、ジャパンアンバサダーにHey! Say! JUMP（ヘイセイジャンプ）の山田涼介を指名したと発表した。同日、都内で発表会を開催し、山田本人が登壇。就任について「1年を通して『メイベリン』の魅力をたくさんの方に届けていきたい」と意気込みを語った。
今回リニューアルした“メイベリン SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション”は、より軽やかなテクスチャーに進化。パッケージにも「AIR」をキーワードに取り入れ、“羽のような軽さ”を視覚的にも表現した。コンセプトは「ノーファンデ感覚なのに、素肌美、爆盛れ」に刷新。カバー力がありながらも薄膜な仕上がりと、長時間崩れにくいステイ力で、自然な美肌をかなえる。
新CMは、羽を使ってファンデーションの“軽さ”を表現する内容。冒頭では山田が息を吹きかけ、羽を軽やかに舞わせる印象的なシーンが描かれている。撮影は現場で生まれたアイディアを取り入れたそうで、山田は「監督と会話しながら進める珍しいスタイルで、最後のシーンの笑顔も自然に出た表情。普段の僕に近い姿をお届けできたと思います」と振り返った。
厚塗り感のないメイクにこだわり
山田がメイクで大切にしているのは、厚塗り感を出しすぎないこと。ライブなどのファンと直接会う場では特に「素肌のようにきれいな肌だな、と思ってもらえたらうれしい」と語り、そうしたシーンでは“メイベリン SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション”を使用し、長時間崩れにくいナチュラルな仕上がりを意識しているという。
イベントでは羽にちなみ、プライベートで“羽を伸ばす時間”についてもトーク。「最近は朝のランニングにハマっています。ランニングマシンで3〜5キロほど走っていて、1日のスタートを少しハードにすると、その後の時間がすごく軽く感じる」と、ストイックな一面ものぞかせた。
新CMは2月9日から全国で放映開始。渋谷・原宿エリアを中心に屋外広告や店頭展開も順次スタートする。最後に山田は「ぜひこの軽さを体感してほしい。一度手に取ってもらえたらうれしいです」と呼びかけ、イベントを締めくくった。
