「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は3月22日、滑らかな“生チョコ質感”が特徴のバームファンデーション“SPステイ クリームパクト ファンデーション”（セット価格、各3630円／リフィル、各2720円）を発売する。これに伴い、同製品のアンバサダーにHey! Say! JUMP（ヘイセイジャンプ）の山田涼介が就任。17日に新ビジュアル＆テレビCMを公開し、本人が登場する発表会も開催した。
山田はファンデーションのテクスチャーをスーツで、製品のパッケージカラーを胸元のチーフで表現したコーディネートで登場。アンバサダー就任について「“SPステイ クリームパクト ファンデーション”の魅力をたくさんの方に伝えられるよう、アンバサダーとして頑張ります」と意気込んだ。
山田は同製品について「職業柄ファンデーションを毎日使っているのですが、厚塗り感のある仕上がりは得意じゃなくて。“SPステイ クリームパクト ファンデーション”はカバー力は高いけれど厚塗り感がないし、よれないので、今となってはなくてはならないアイテムの1つです」とコメントし、ライブやテレビでも使用しているという。
また、同製品は30時間美しさが続くというロングラスティング力が売りだ。この特徴に対し、山田は「30時間生配信とかやりますか？」と提案。「肌の質感は変わらないけれど、疲れて僕が老けていくかもしれません（笑）」と話し、会場の笑いを誘った。
山田を起用したプロモーションはテレビCM、期間限定ポップアップ、店頭でのOOH＆POSなどで順次展開する。
