「WWDBEAUTYベストコスメ」は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECにアンケート調査を実施して“本当に売れた”アイテムを14カテゴリーで選出している。25年上半期は36店舗の協力の下、1〜6月に発売したニュープロダクト（新商品）とこれまで発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3を表彰。本記事では、百貨店で1位を獲得した新商品について6つのブランドを取材し、奏功したプロモーションを明らかにした。
「コスメデコルテ（DECORTE）」
“AQ 毛穴美容液オイル”
PROMOTION
1包サンプル配布×強烈なキャッチコピーで拡散
大きな支持を集めた理由は、処方設計に量子コンピューターを活用したという先進性だけでなく、1回の使用で毛穴のざらつきや開きに即効性を実感できる効果にある。臨床試験の結果を基にサンプルは1包に設定することで、より広範に配布。「大型プロモーションで1包のサンプルを配布したのは、数年ぶりの出来事だった」という。また、実験データを言語化した「毛穴角栓を、溶かし崩す」という強烈なキャッチコピーがSNSで話題を呼び、試したユーザーの口コミがさらに拡散された。高価格帯ながら、“AQ”シリーズの顧客層よりも若い20〜30代にも広がりを見せ、ブランドのターゲットを拡大。毛穴悩みを抱える若年層の支持も厚く、新規客を多く獲得した。
藤永あすか／コーセー コスメデコルテ事業部 ブランドマネージャー
井口史生／コーセー コスメデコルテ事業部 グループマネージャー
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右：井口史生／コーセー コスメデコルテ事業部 グループマネージャー
「アルビオン（ALBION）」
“アンフィネス ブライトニング コンセントレート ミルク”
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