花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は、アニメ「推しの子」に登場する3人組アイドルグループ・B小町のルビー、有馬かな、MEMちょの3人をアンバサダーに起用した新テレビCMの放送を開始した。また、池袋駅JR東日本パノラマ池袋Bでは12月10日までB小町のビジュアルを使った広告を展開し、商品サンプリングをピールオフ形式で行う。
本CMは“アイドル級の、うるサラ髪に。”をキーメッセージに、B小町の3人らしい普段の掛け合いとプロアイドルとしての両面を描く。現役アイドルの歌って踊っても崩れないサラサラ感のある髪が印象的な映像に仕上げた。
放映に合わせて、“エッセンシャル ザビューティ”シリーズを購入すると抽選で300人に“【推しの子】B小町オリジナルスタンドミラー”が当たるキャンペーンを実施する。対象商品を2000円以上購入したレシートで1回応募可能で、2024年1月31日までの購入が対象となる。
「推しの子」は原作・赤坂アカ、作画・横槍メンゴによる漫画作品で、ファンだったアイドルの子どもに転生した主人公が、ある目的を持って芸能界を舞台に活動するサスペンス要素も絡んだストーリー。23年にはテレビアニメ化もされ、24年には続編も放送される。
