「ビームス ジャパン」のココに注目！編集部のイチオシスポット5選

　ビームスは4月28日、新宿三丁目に「ビームス ジャパン」をオープンした。“日本”を切り口に、地下1階から5階までを「食」「銘品」「ファッション」「コラボレーション」「カルチャー」「アート」「クラフト」のカテゴリーで構成する店内は、じっくり見れば一周するのに軽く一日はかかる充実ぶりで、さまざまな出合いや発見があるはず。商品や企画展以外にも趣向を凝らした仕掛けが多数存在する。「WWDジャパン」記者が発見した、「ビームス ジャパン」の5大・注目スポットを紹介する。

Text by Kumi Matsushita, Atsuko Imoto

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画像をクリックすると、5大・注目スポットを閲覧できます。

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お店に入ったら目線を上に！迫力満点すぎる天井画

　新宿三丁目の「ビームスジャパン」は、新宿マルイ本館の裏で、IDC大塚家具の並びにある。老舗コーヒーショップ「らんぶる」の向かいといえば分かるコーヒー通も多いかもしれない。そこに、縦9個、横7個の計63個並んだ提灯と、富士山を模したおめでたい雰囲気満載のシンボルマークを掲げた建物が「ビームス ジャパン」の目印だ。

　エントランスをくぐると、東急文化村で行われている“くにくに”こと、「ボストン美術館所蔵 俺たちの国芳 わたしの国貞」展と連動したポップアップストア。その浮世絵の世界の奥で待ち構えるのは、47都道府県から発掘してきた職人の技術を駆使した逸品や、昔懐かしい生活雑貨の数々。燕三条製の爪切りや、ビームス流にウィットを聞かせたゴールドのキューピー人形、ビームスカラーの招き猫なども、木製の飾り棚に丁寧に飾られている。そして注目は、中央レジカウンター上の、絡まり合う2匹の龍の天井画だ。思わず手を合わせたり、手を叩いて鳴き龍かどうか試したくなるほど。目力の強い龍に見守られつつ、鋭い選択眼、あるいは、やさしいまなざしで、日本の銘品を選びたい。

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変幻自在で“ニッポン”を表現するキューピー人形

　「ビームスジャパン」は地下1階から地上5階まで、さらには6、7階にはビームスが誇るクロージングの「ビームスF」を併設している。多層の館内を回るには、エレベーターで一気に上層階まで上がり、ゆっくりと館内を回遊しながら降りてくるのがお勧めだ。その導線上にある、1階エレベーター横にあるキューピー人形がおさめられたボックスも要チェックだ。よく見みると、あるときは浮世絵風、あるときはメイド風、あるときはパチンコ屋の新装開店風、あるときはゴールデンキューピーなど、クルクルと姿を変えていく。プロジェクションマッピングの仕掛けが施されたもので、キューピーをベースに“ニッポン”のモチーフを表現するもの。意外とひっそりたたずんでいるため、うっかり見落としませんように。

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「トーキョーカルチャート」もディープな新宿仕様

　4階には、「ビームス 原宿」3階で培ってきたアートとカルチャーの融合フロア「トーキョーカルチャートbyビームス」を展開する。フロアの内装は3D造形グループのゲルチョップが手掛けたもので、日本独特の車種としてアジアなどにも広がっている“軽トラック”や、温泉場の娯楽としても知られる卓球台などが置かれている。

　その中でもぜひ注目したいのがブルーシートで覆われた一見怪しげなDIYコーナーが「クラフトパンク」だ。床はラーチ合板でヘリンボーン、外装は高級ソファなどにも使われるボタン留めが施されており、ブルーシートとの対比がユニークだ。相談役を務めるスタイリストの石川顕は「モノを作れる若手がやりたいように“パンクなクラフト”作ったコーナー。博多発のクリエイターで、『コンバース』のスニーカーに蘭の花を寄生させたアイテムや、新宿ならではのパンチのあるものがそろった。ビームスじゃなきゃできない企画だと思う」とコメント。隣にある宮大工の「ウッデントイ」が作ったアーティスティックなオリジナルデッキ（スケートボードのボード部分）も見ておきたい。

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昭和世代歓喜のラジカセ、その中身をチェック

　昭和世代なら「コレ、実家にある」「コレ、当時欲しかった！」などとノスタルジーに浸らずにはいられなくなるのが同じく4階にあるラジカセコーナー。最近のアナログ回帰ブームや、そのフォルムのユニークさに、興味津々で足を止めて説明を聞き入る若い人々や外国人も多く見かけるある種のパワースポットだ。家電収集家の松崎順一が収集したラジカセを展示しているのだが、実はこれらのラジカセには、ちゃんと中身が入っているのもポイント。内容は高校野球の中継や、個人が編集したコンピレーションなどさまざま。実際に動かすこともできるので、しばしタイムスリップ気分を味わってみては。
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この地道な努力、見逃すべからず！階段の壁にまつわる仰天秘話

　「ビームス ジャパン」のフロアとフロアをつなぐ2本の階段は、フロアを象徴的する商品が飾られていたり、和テイストの装飾が施されていたりと、階段を上り下りするのが楽しくなる仕掛けがたくさん。店舗手前の階段は、お城のような意匠が特徴。一方、奥の階段には、店のシンボルである提灯のデザインにも使われている、47都道府県と新宿をモチーフにしたアイコンが一面に広がっている。プリントした壁紙か……と思いきや、凹凸感があり、シールであることが発覚！数えるのも恐ろしいほど膨大な枚数を、均等な間隔で貼り続けた作業者の血のにじむ努力たるや。「ビームス ジャパン」を訪れた際は、ぜひ階段も利用して、整然と並んだシールや、「ビームスジャパン」の各所に込められた思いや仕掛けに刮目していただきたい。
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