今秋、ブランド設立10周年を迎える恵山の「ロイヤルパーティー（ROYAL PARTY）」が、新ブランド「ロイヤルパーティーレーベル（ROYAL PARTY LABEL）」をスタートする。ターゲット層は、「ロイヤルパーティー」の25歳に対し、25〜28歳の女性。ヒールの似合うカジュアルスタイルを軸に、ワンランク上の大人カジュアルを提案する。商品の中心価格は、カットソーが4900円、ニットとブラウス、スカートが7900円、ワンピースとパンツが8900円、ジャケットが1万2000円、コートが1万8000円。
8月には、新宿ルミネエスト地下1階（店舗面積40平方メートル）と池袋パルコ地下1階（同50平方メートル）、名古屋パルコ西館3階（同60平方メートル）にショップをオープンした。これらの店舗は、今春夏シーズンをもって終了する「エディグレース」の跡地になる。「エディグレース」は、J.フロント リテイリング傘下の大丸松坂屋百貨店とパルコとの協業ブランドとして、ジャパンイマジネーションの「ソフィラ（SOPHILA）」とともに2014年春にデビューしたが、16年春夏をもって契約を終了し、自社で企画・販売を行っていた。ブランド閉鎖について恵山は、「認知度と売上高の向上に苦戦していた」と話す。
鴨井里枝
