ユニクロは、暑さの種類に応じて最適な服を組み合わせる“適材適暑”を店頭やウェブで提案する。熱中症の専門医の監修を受けて、寝室、キッチン、オフィス、運動時、ドライブ、入浴後などさまざまなシーンに応じたコーディネート事例を紹介し、快適性を高める工夫を広める。
1日に都内で開いた発表会で、ジャパンマーケティング部の古宿瑠美部長は「一着の服（の機能）だけで快適に過ごすのは難しい。暑さの種類に合わせて、服を選び、レイヤリングすることを提唱したい」と述べた。
例えば調理の火力や湯気で熱がこもりがちなキッチンでは、エアリズムなどの機能インナーと襟元や袖口が広い服の重ね着で空気の流れをよくする。あるいは夏の突然の雨に対しては、撥水性のあるポケッタブルUVカットパーカをバックに携帯し、吸湿性に優れたエアリズムのインナーを合わせる。遮熱性のあるUVカット傘やサングラスも有効に活用する。
ユニクロは猛暑対策に力を入れている。6月1日からは大都市の駅ナカ立地などトラフィックが多い店舗に、大型の気温計を設置した。気温に応じて「真夏日（30度以上）」「猛暑日（35度以上）」「酷暑日（40度以上）」と表示し、暑さへの注意と衣服による対策を訴える。
またユニホーム事業でも小田急電鉄の駅員の夏の制服としてエアリズムコットンカノコポロシャツが6月1日から本格導入された。昨年は社員のみで採用されたが、今年からはアルバイトを含めて70駅で約1300人の駅員が着る。
