“億ドンキ”って言葉を聞いたことありますか？
私は、先日ドン・キホーテのPB製品のメディア向け体験展示会に行き、この言葉を知りました。
“億ドンキ”とは、食品コーナーで累計売り上げ1億円超えの製品を指します。億超え食品は107品あるそうです。一番のヒット製品は、年間売り上げ20億円を突破するミックスナッツ“情熱価格 素煎りミックスナッツ”（863〜2159円）だそうです。世界中の産地から厳選したナッツを使用し、その日の気温や湿度、ナッツの状態に応じて焙煎具合を調整するなど、細部までこだわった逸品です。
そのほか、月に1億円売れた実績のある開発に2年をかけて完成した“情熱価格 しいたけスナック”、PBブランド「情熱価格」の代名詞であるラベルレスツナ缶など、“億ドンキ”が一堂に会し圧巻でした。ちなみに私は“億超え”目前の製品には入っていませんでしたが、“タネまでたべられるすいかチップス”をよく購入します。原材料はスイカと植物油のみで、添加物が一切入っていないことも魅力の一つ。種まで食べられてザクザクした食感などが後を引き、スイカ好きにはたまりません。
体験展示会では、もちろんビューティも取材しました。詳しくは近日中にウェブニュースで掲載しますが、印象的だったのがクリエイターのしなこがプロデュースした香水です。香水ブランド「エンジェルハート（ANGEL HEART）」とコラボした本格派でありながら、ハート型のボトルやチャームが付いてしなこファン垂涎の製品です。若い世代とのタッチポイントを増やす狙いで展開するそうです。食品もビューティも、ドン・キホーテの面白さは尽きませんね。
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